Содержание
Что носят подростки? — VMODE
Существует ли такое понятие, как подростковая мода?
Да, существует, хотя само понятие достаточно растяжимо. Так что каждый волен выбирать, что хочет. Обычно подростковой модой называют новые тренды в образах или виды стилей у молодежи. Не только одежда и аксессуары, но и прически, пирсинги, дизайн и цвет ногтей, макияжи — это все относится к подростковой моде. Эти детали дополняют индивидуальный образ каждого.
Что сегодня носят подростки? Какие существуют подростковые стили одежды?
Выбор лука подростка зависит от его предпочтений в стиле и одежде. Обычно в повседневной жизни подростки любят носить джинсы или штаны с толстовкой или футболкой оверсайз.
Сейчас у молодежи существуют уйма различных стилей на любой вкус и цвет. Приведу несколько примеров:
Dark academia
Подростки, придерживающиеся его, любят носить брюки с рубашкой и свитером. В холодную погоду отдают свои предпочтения пальто и уютным шарфам, нередко используют винтажные аксессуары.
Indie kid
Этот стиль включает в себя кислотные цвета, укороченные топы, синие джинсы прямого фасона, яркие и немного детские украшения. Тинейджеры любят добавлять в свой образ неоновые скрепки, панамы, вещи с принтом коровы.
Goblin core
От этого стиля веет эстетикой эльфов и травниц. Подростки, одевающиеся в этом стиле, любят носить клетчатые рубашки, легкие белые платья, кеды. Люди с таким стилем очень творческие, любят долгие прогулки на природе.
Oversize outfits
Этот стиль предполагает выбор вещей большого размера. В нем разрешено носить все, что вы хотите, главное, чтобы акцент был на вещи оверсайз. Это может быть или свободная футболка, или большая толстовка, или спортивный костюм. Важно в этом стиле не забывать о правильном комбинировании вещей.
Grange
Этот стиль не делится на мужской и женский. Подростки могут носить любые вещи, которые им нравятся, но предпочтения отдают темным цветам. Обычно ежедневный лук может состоять из различных больших футболок, джинс, джинсовки и кроссовок или кед. Из аксессуаров выбор подростков останавливается на цепях, необычных ремнях, браслетах или ярких носках.
Soft girl
Этот стиль распространён именно у девочек. Вся одежда в этой эстетике состоит из двух цветов: белого и розового. Чаще всего у soft girl встречаются розовые кофточки, белые носки и теннисные юбки. Эти девушки из аксессуаров обычно выбирают милые ожерелья и сережки, заколки и резинки для волос, панамки и розовые очки. Еще одна из отличительных черт – это макияж. Они наносят много румян, блесток и рисуют сердечки или облачка.
Подростковая одежда – это скорее про то, что комфортно, или красиво?
Подростки всегда будут носить вещи, в которых им комфортно. Кому-то удобней носить джинсы, а кто-то, наоборот, не любит штаны, предпочитая платья или юбки. Тут все зависит только от предпочтений человека и от его ощущений в одежде.
Чего никогда не наденет сегодняшний подросток?
Это индивидуальный вопрос, все зависит от подростка. Сейчас молодежь носит не только трендовые луки, но и вещи из других времен. Даже ковбойские сапоги, которые, казалось бы, давно вышли из моды, современные подростки используют в своих образах. Очень часто тинейджеры могут копаться в вещах своих родителей или их дедушек и бабушек и находить вещи, которые приходятся им по душе.
К ПРОЧТЕНИЮ
Уже не дети, но еще не взрослые: почему ниша подростковой одежды в России находится в тени
Теги:
Zara, stradivarius, H&M, Orby, мода, отечественные производители, Gulliver, импортозамещение, подростки, Pull & Bear, Анастасия Шишкина, Ad Astra Lab, CUBBY, fashion-ритейл
Одежда для подростков, пожалуй, одна из самых сложных и даже загадочных fashion-категорий. Они уже далеко не дети, но и до взрослых им далеко. При этом настроение и пристрастия этих непростых «модников» может резко меняться в связи с теми или иными, не всегда понятными событиями. Подростковому бренду нужно не только чувствовать тонкие тренды, но и обладать компетенциями психолога.
Согласно недавнему
исследованию
CloudPayments, в мае 2022 года онлайн-спрос на отечественную одежду в целом вырос на 61% по сравнению с соответствующим периодом февраля 2022 года. И на 90%, если сравнивать с маем 2021 года.
Реклама на New Retail. Медиакит
Наибольший рост с начала года показала категория детской одежды, следом идет женская и мужская. Но ни это, ни многие другие исследования российского рынка одежды до сих пор не выделяют и не рассматривают отдельно подростковую нишу. Почему так сложилось?
Своим мнение делится Анастасия Шишкина, основатель бренда одежды для подростков Ad Astra Lab.
Как отдельно выделенного сегмента подростковой одежды в России еще несколько лет назад и не было. Были международные бренды с одинаковой линейкой для двухлетних и пятнадцатилетних, но подростки не хотят одеваться в то же, во что одеваются маленькие дети. Или часто размеры начинались лишь от мужского S, что большинству подростков попросту велико.
Так этот рынок и существовал: либо откровенно детские модели, либо, если брать условно подростковые, все они в основном заигрывают с темой секса и свободы, сводятся к субкультурам, а дети в возрасте 10-14 лет не ассоциируют себя с этим. И мы попадаем в ситуацию, когда из-за отсутствия выбора подростки просто начинают носить нейтральную одежду.
С уходом крупных международных брендов вроде H&M, Pull&Bear, Stradivarius и др. ситуация на рынке стала еще хуже. Альтернатив с достаточно большим ассортиментом, трендовыми моделями и хорошей стилизацией было не так много. В России есть как крупные, так и небольшие детские бренды, у них есть подростковые коллекции, но это не является основным направлением. Например, у Gulliver, CUBBY, Orby.
Сегмент, действительно, сложный. Здесь большую роль играет подход с точки зрения психологии. Трудно четко определить стиль и потребности ЦА – слишком разные подростки, слишком разные вкусы и предпочтения. Плюс, сложность работы сразу на две аудитории, мнения которых могут значительно не совпадать – сами подростки и их родители, которые оплачивают покупки и имеют большое влияние на выбор.
Подросткам в основном важен стиль, дизайн, цвет, принты. Родители смотрят на комфортный крой, удобство модели, качество тканей и фурнитуры. Дизайнерам сложно работать меж двух огней, поэтому им проще и понятнее создавать одежду для молодых взрослых.
На самом деле подростковая ниша не самая интересная с точки зрения fashion и полноценной творческой истории, потому что здесь совсем непросто угодить предпочтениям аудитории. Например, большинство брендов при разработке дизайна и принтов для подростков просто используют текущие информационные поводы и популярных персонажей – героев кино, мультфильмов, игр, музыкантов, мемы и пр. Интегрируют их во взрослые модели и запускают в продажу. Но это работает в основном для ребят в возрасте от 10 до 12 лет. Подростки же в самом расцвете пубертата находятся в поиске себя и не хотят ассоциироваться с этой попсовой историей. Вот почему подростка чаще всего можно увидеть в белой или чёрной однотонной одежде.
Да, с трендами работать проще. Другой же путь, по которому пошли мы – это попытка понять подростковые желания и чувства и отразить в дизайне.
Читайте также:
Грозит ли России дефицит одежды и обуви? Актуальная ситуация с импортом товаров
Я часто сталкиваюсь с тем, что дизайнерам, стилистам, фотографам сложно создать концепцию съемки, ярко визуализировать эту историю. Они просто не понимают подростковую аудиторию. В итоге все сводится к стереотипной коммерческой съемке для детей без доли творчества. Есть, конечно, и исключения, но их не так много.
Например, интересная концепция съемки детской и подростковой одежды от Zara. Поэтому мы поставили перед собой отдельную задачу – проработать нишу и в этом ключе, показать fashion индустрии, что коллекции для подростков можно подать сочно и креативно.
По моим наблюдениям, многие идут в производство детской и подростковой одежды не для того, чтобы как-то развить этот рынок, создавать моду и задавать тренды, а исключительно с целью заработка. Если действительно есть желание освоить нишу, я бы посоветовала работать в направлении базовой одежды для подростков. Создать замену предложениям ушедших с рынка брендов. Если же рассматривать всё-таки подростковый fashion и какую-то красивую дизайнерскую историю, то на это нужно заложить немало сил, времени и средств.
Ниша одежды для подростков как самостоятельный сегмент только зарождается. Но происходит это в такое переломное время, когда оставшегося ассортимента окажется недостаточно, спрос будет только расти, и российским производителям будет сложно это игнорировать.
В целом российские бренды одежды во всех сегментах заметно выросли за последние 2-3 года. Они трендовые, стильные, концептуальные, делают креативные съемки, придумывают классные коллаборации, тем самым ломая сложившиеся ранее стереотипы, что качественная во всех смыслах одежда – это не про российское производство.
Анастасия Шишкина,
основатель бренда одежды для подростков
Ad Astra Lab.
Для New Retail
Мода России и почему они так одеваются
// от Lisa 33 комментариев
Вы могли заметить, что современная мода в России часто состоит из высоких каблуков, коротких юбок и большого количества макияжа. Почему русская женская одежда так откровенна? Я был в России и пытался выяснить.
Содержание
Русская мода
Во-первых, я не говорю о традиционном русском народном костюме, который женщины носили в России в прошлом. Я говорю о современной моде в России и о том, что сегодня носят русские женщины. И я не критикую. Это только мои наблюдения.
Увидев множество русских туристок в других странах, которые позируют на фоне деревьев, как девушки из календаря в стиле пин-ап, набрасываются на статуи для идеального селфи или цокают каблуками вокруг руин в Турции, я был немного обеспокоен тем, что Я бы чувствовала себя раздетой и менее сексуальной, когда приезжала бы в Россию.
Я был в Санкт-Петербурге неделю, прежде чем отправиться в Ярославль, чтобы выступить на конференции Visit Russia.
Хорошие новости? Определенно было разнообразие платьев от ранее упомянутых эскортных девушек до старых бабушек в шарфах и широких черных туфлях на шнуровке.
Русская женская мода: почему русские женщины так одеваются
У меня было много вопросов:
Чем так откровенна русская женская мода? Что именно заставляет этих русских женщин наряжаться в обычный день?
Было ли это просто потому, что я стал неряшливым американцем, или они смотрели слишком много повторов Памелы Андерсон Спасатели Малибу ?
Почему эти русские женщины одеваются более сексуально (т.е. в обтягивающей, откровенной одежде), чем другие во всем мире?
Почему мне часто попадались русские туристы, которые позируют на фоне памятников так, будто они делают свой собственный календарь товарищей по играм?
Поэтому я попытался расспросить нескольких местных жителей — мужчин и женщин — об этой головоломке, чтобы посмотреть, что я могу раскрыть.
Мнения Местных жителей России о русской женской одежде
Первый парень, которого я спросил, был моим местным гидом на велосипеде в течение дня. Я спросил его о моде в России и о русской женской одежде в частности, сказал, что она ему не нравится. Он чувствовал, что эти девушки не уверены в себе и ищут внимания.
Я понял это и, возможно, мог бы иметь какое-то отношение к этому. Я думал об отношении американских девушек, когда они моложе — подростки или, может быть, девушки чуть за двадцать. Мы все пытались найти свой путь и посмотреть, где мы вписываемся… и да, мы все хотели парня.
Но здесь возраст женщин, одевающихся таким образом, колеблется от 16 до 40+. Мой проводник сказал мне, что, по его мнению, они привлекают к себе неправильное внимание, и, хотя, как мужчине, ему определенно нравилось смотреть на это, он думал, что это слишком много и неуважительно.
Затем я спросил двух молодых русских женщин, обеим около тридцати, обе незамужние, и обе были независимыми, жили одни и были одеты больше, как я — более небрежно, но опрятно/красиво, но просто менее ‘
Одна сказала, что на самом деле не знает, и ответила так, как будто она никогда не замечала и не думала об этом. Это было интересно для меня, так как это было так очевидно для меня.
Но другая девушка, пролейте на это больше света. Ее первый ответ был самым поучительным.
«Женщин в России примерно на 10 миллионов больше, чем мужчин».
Я не могу точно проверить эти цифры, но нашел несколько статей, подтверждающих это. Из статьи Daily Beast, объясняющей, почему русские женщины так сыты по горло русскими мужчинами, было довольно шокирующим и поучительным:
Список жалоб, которые русские женщины предъявляют своим коллегам-мужчинам, длинный: они слишком много курят и слишком много пьют. Они беззастенчиво обманывают и свободно ругаются. Они ожидают, что их подруги и жены будут убирать за ними, готовить для них и выглядеть как модели. А если серьезно, они часто склонны к насилию и чувствуют угрозу со стороны независимых высокооплачиваемых женщин.
Перспективы свиданий настолько мрачны, что русские женщины сознательно решают оставаться одинокими. Только в Москве насчитывается более 3 миллионов одиноких женщин в возрасте от 25 до 50 лет при населении в 11,1 миллиона (это в три раза больше, чем одиноких москвичей-мужчин). В России в целом женщин на 11 миллионов больше, чем мужчин, отчасти из-за столетия кровавых революций, ГУЛАГов и войн, истощивших мужское население страны. Добавьте к этому тот факт, что ожидаемая продолжительность жизни мужчин в России особенно невелика — в среднем 59 лет.лет, в отличие от 73 лет женщины, самый большой разрыв в любой стране мира, и у вас есть серьезный демографический дисбаланс.
Таким образом, эти женщины не просто надеются на бойфренда, как в молодости, они отчаянно ищут мужа, и шансы очень малы. Неудивительно, что многие русские женщины часто пытаются найти себе мужа в США — парней здесь просто не хватает. Мой новый друг также повторил, что местный «бассейн» не так уж и велик, где около 20-30% населения составляют алкоголики.
➙ Вам нужно жилье? Воспользуйтесь моей ссылкой на airbnb и получите скидку 15-25 долларов на первое пребывание!
➙ Нужен простой способ передвижения по Санкт-Петербургу? Зарегистрируйтесь в Uber или Lyft и получите до 6 долларов США на поездки!
➙ Путешествуйте по России с Viator, предлагая уникальные экскурсии по городам всего мира.
➙ Найдите лучшие предложения на отели Санкт-Петербурга и узнайте, что говорят другие путешественники на TripAdvisor.
Смотрите другие мои посты о России:
- Чем заняться в Санкт-Петербурге, Россия
- Санкт-Петербургское метро
- Эрмитаж
- Где поесть в Санкт-Петербурге
- W Hotel St Petersburg Review
- 3 0 0004
*Это было очень ненаучное исследование, и я говорил только с несколькими людьми.
О Лизе
Лиза Любин — известный писатель и фотограф, специализирующийся на путешествиях и кулинарии, телепродюсер, трехкратный обладатель премии Emmy®, видеоконсультант и эксперт в сфере туризма. После более чем десяти лет работы на телевидении она взяла творческий отпуск, который превратился в трехлетнее кругосветное путешествие. Она создала этот блог в 2006 году. Лиза также владеет LLmedia, консалтинговой компанией в области медиа и видео. Ее тексты и фотографии публиковались в журналах American Way, Hemispheres, Wall Street Journal, Chicago Tribune, West Jet Magazine, Scandinavian Traveler, Orbitz и Luxury Las Vegas. Ее книга The Ultimate Travel Tips: Essential Advice for Your Adventures доступна на Amazon.
Эти сообщения также могут вас заинтересовать!
Раскрытие информации
Этот пост может содержать партнерские ссылки. Если вы совершаете покупку по ссылке, я получаю небольшую комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Прочтите Раскрытие информации.
Взаимодействие с читателями
Познакомьтесь с дизайнерами, демонстрирующими гендерно-нейтральную одежду на Неделе моды в России
Познакомьтесь с восходящими креативщиками, которые представили на подиуме во время Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week Russia желанную одежду с инклюзивными сообщениями.
Автор Sara Radin
Предоставлено Russia Fashion Week
В более прогрессивных частях мира бесполая мода не является чем-то новым, но для места, пропитанного консерватизмом, такого как Россия, идея все еще довольно ниша. Тем не менее, в прошлом году эта модная тенденция стала более распространенной благодаря группе молодых российских модельеров, которые рассматривают одежду как тонкий, но резкий способ говорить о гендерном самовыражении и идентичности, что было ясно во время Недели моды Mercedes-Benz Fashion Week в Россия в начале этого месяца.
Участники этого года познакомились с модным движением, которое вот уже несколько лет меняет структуру индустрии в целом, пропагандируя гендерное разнообразие и инклюзивность — то, что обычно не обсуждается и не поддерживается извне в России. место, известное своими строгими законами против сообщества ЛГБТК+.
В 2013 году в России был принят закон о «гей-пропаганде», который запрещал «пропаганду нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних», ограничивая доступ молодежи к актуальной информации о жизни ЛГБТК+ через Интернет и другие СМИ. Президент России Владимир Путин сказал в интервью Би-би-си в 2014 году, что закон «никто не вредит», но в 2017 году Европейский суд по правам человека постановил, что закон является незаконным и нарушает свободу выражения мнений9.0003
Тем не менее, это закон страны по всей России, и его использовали как средство остановить марши за права геев и активистов, которые их возглавляют. В августе прошлого года 16-летний ЛГБТК+-активист Максим Неверов стал первым несовершеннолетним, которому предъявили обвинение по закону после того, как российские власти обнаружили фотографии, на которых, по его словам, «обнимающиеся парни», сохраненные в фотоальбоме его аккаунта Вконтакте, российской социальной сети. Платформа. Его признали виновным и оштрафовали, но в конце концов он подал апелляцию и выиграл дело, отменив штраф. В конце марта подростки-актеры и организаторы фестивалей были допрошены властями за нарушение закона.
Одевая мужчин в традиционно женские силуэты и не позволяя старым, непрогрессивным взглядам на мужественность и женственность сдерживать их, молодые российские дизайнеры делают критические заявления о том, что может быть возможно для квир-индивидуумов России. Может ли мода помочь изменить строгую, консервативную страну, которая сильно зависит от традиционных гендерных норм?
Оля Волшебова — один из модельеров, помогающих продвигать эту идею, запустив одноименный бренд Volshebova в 2018 году. В этом году на Futurum Moscow, модной презентации для начинающих дизайнеров в России, она показала свою вторую коллекцию, в которой представлены трикотажные изделия преувеличенного качества и пуховики разных розовых оттенков. «Иногда людей бесит, что я одеваю мальчиков в розовое», — говорит она 9.0005 Teen Vogue через несколько дней после показа.
VOLSHEBOVA
Хотя дизайнер любит представлять свои модели, ориентированные на мужскую одежду, в основном на мужских телах, она считает, что женщины тоже могут носить ее модели. «Вам не нужно вписываться в гендерные роли; вы можете носить все, что вам нравится», — говорит она. Оля считает, что одежда может помочь людям в ее стране быть более терпимыми к представителям ЛГБТК+.
Несколько дней спустя Ольга Васюкова, дизайнер недавно запущенного российского бренда «Красный сентябрь», представила свой дебютный показ с архитектурно вдохновленными предметами верхней одежды с акцентом на подплечники, которые сочетались с брюками разных моделей на самых разных типах фигур. .
«Для меня очень важно стереть границу между женским и мужским».
Ольга говорит, что когда она росла в постсоветское время, о сексуальной ориентации или гендерной идентичности не было и речи. «Даже музыканты, которые ходили в кожаных лосинах, перьях и мехах, не воспринимались как представители ЛГБТ [сообщества], так как люди в большинстве своем даже не допускали, что это может существовать», — объясняет она. Ольга рассказывает Teen Vogue , что она разрабатывает «для всех людей» и делает сознательное усилие, чтобы никого не навешивать на ярлыки и не помещать в какие-либо категории.
В своем показе в этом году она вывела на подиум российскую трансгендерную модель Нику Крауш («Я воспринимаю ее исключительно как девушку, которая отлично представила часть новой коллекции»). Другой мужчина-модель надел юбку поверх джинсов («Ему это невероятно шло, и он чувствовал себя абсолютно комфортно»).
Ника Крауш в красном Сентябрь
Двадцатипятилетний дизайнер Екатерина Воронина запустила свой одноименный лейбл, имя и фамилия которого перевернуты, в 2016 году с коллекцией, ориентированной на мужскую одежду, но ее последняя коллекция « Сказка Молли» фокусируется на размытии традиционно принятых полов, в том числе на подгонке женской одежды на мужском теле. «[] Талия, грудина и руки подчеркнуты объемными силуэтами, а… шерстяные ткани мужского костюма [сочетаются] с воздушным тюлем, дополненным неожиданным сочетанием женского корсета поверх классического мужского пиджака», — поясняет она. .
Когда Екатерина посещала Polimoda, частную школу моды во Флоренции, она познакомилась с идеей, что люди должны иметь право носить все, что хотят. Тем не менее, когда ее спросили, думает ли она, что бесполая одежда может побудить больше людей в России более позитивно относиться к гомосексуальности, Екатерина ответила: «Я так не думаю. Возможно, это могло бы вдохновить, но не так сильно, как хотелось бы ЛГБТ-сообществу».
Самые популярные
«У нас есть угнетение даже внутри «сообщества» [ЛГБТК+]», — сказал Teen Vogue Никита Калмыков, дизайнер московского бесполого модного бренда Atelier Odor. «Например, меня домогался гей, с которым у меня когда-то было свидание. Он отправлял мои обнаженные тела и личные видео всем, кто мог каким-то образом разрушить мою карьеру».
27-летний дизайнер, который не показывался в этом сезоне из-за ограниченных ресурсов, говорит, что его домогался русский гей, с которым он ходил на одно свидание. Никита считает, что из-за этого предприятия по всей России отказались заказывать и носить его одежду в своих магазинах. Как откровенно бисексуальный мужчина в очень консервативной стране, дизайнер считает своим долгом создавать одежду для всех людей, а не различать свои модели по половому признаку. «Это как зеркало нашей внутренней свободы и личности», — говорит он. «Поэтому я делаю моду для «человека» и пытаюсь отразить в одежде свое собственное видение моды и искусства без каких-либо предубеждений».
Никита, который предпочитает носить юбки и длинные платья, не нашел в России большого сообщества ЛГБТК+ с тех пор, как в детстве его высмеивали из-за того, как он одевался, до сегодняшнего дня. «Каждый живет для себя, — говорит он. Он думает, что это из-за боязни возмездия, и в результате большинство из них не хотят пытаться изменить мышление людей. И из-за жесткости нынешнего правительства он не думает, что в ближайшее время что-то резко изменится для квир-людей, потому что мейнстримная культура по-прежнему невероятно гомофобна.
Эти строгие взгляды могут быть связаны с тем, что российский стилист Василиса Гусарова назвала сверхмужским представлением власти российскими политическими лидерами. По словам Василисы, «агрессивные анти-ЛГБТ-настроения все еще очень распространены… [и] здесь по-прежнему рискованно быть гомосексуалистом». Она говорит, что ни в Москве, ни в остальной части страны нет магазинов, ориентированных на геев или даже унисекс.
«Я делаю моду для «человека», и стараюсь без каких-либо предубеждений отразить в одежде собственное видение моды и искусства».
В последний вечер Недели моды в России огромная толпа собралась на показе 22-летней восходящей звезды Ромы Уварова, который шьет одежду для всех полов, потому что считает, что не должно быть разделения. Отправляя на подиум самых разных моделей в водолазках косой вязки с рюшами на воротнике и рукавах, прозрачных блузах с черно-белыми принтами русских семей и даже пуховиках, наполненных сухими макаронами, Рома черпал вдохновение в ретро. Советские кухни, где люди собирались и вместе ели традиционные блюда.
Он запустил свой одноименный лейбл в 19 лет после того, как, по его словам, люди сказали ему, что восхищаются его личным стилем, и попросили его шить одежду. В то время как в своей жизни Рома хочет носить юбки и платья, он не чувствует, что его поймут на публике, поэтому вместо этого он делает фотосессии в одежде и выкладывает их в сеть. «Я не могу выйти на улицу в таком виде, потому что не знаю, как отреагируют люди», — говорит он.
Рома Уваров
Самые популярные
На самом деле российский фэшн-стилист Игорь Андреев выразился в Instagram DM: «Тот, кто экспериментирует со своим стилем и не боится осуждения, обычно ездит на такси», вспоминая конкретный случай, в котором он увидел трансгендера. подвергается публичным преследованиям и насмешкам на улице со стороны группы мужчин.
Тем не менее, Рома считает себя послом перемен и считает, что с помощью своей одежды он может показать людям, как все могло бы быть, если бы они не были так сосредоточены на ограничении своего пола.