Содержание
Кампейн / Лукбук / Каталог
https://fafastudioproduction.com/wp-content/uploads/2018/10/Main_img_blog_lookbook_vs_campaign-1024×538.jpg
1024
538
fafastudioproduction.com
fafastudioproduction.com
https://fafastudioproduction.com/wp-content/uploads/2018/10/Main_img_blog_lookbook_vs_campaign-1024×538.jpg
Все буде Україна
#безвас
#ебанаблятьрусня
Что же такое — лукбук, кампейн и каталог? Это базовые понятия fashion-терминологии, но как ни странно, многие путаются именно в них 🙂 Для более прикладного понимания разницы между данными видами съемки возьмем, в качестве примера, последнюю коллекцию испанского бренда MANGO, который каждый год выпускает — кампейн, лукбук и каталог.
- Кампейн (campaign — англ. «рекламная кампания») — съемка рекламной кампании коллекции.
- Лукбук (lookbook — англ. «книга образов») — имиджевая съемка ключевых образов коллекции.
- Каталог — съемка всех единиц коллекции в едином стиле для продажи онлайн.
Кампейн — это рекламная съемка, результат которой будет использован для создания рекламных материалов. А именно — печатная реклама в прессе, баннера для интернет-рекламы, внешняя реклама на билбордах и пр. Цель кампейна — передать главную идею (месседж) и настроение коллекции.
Для рекламы одной коллекции достаточно 3-5 сюжетов, не нужно пытаться поместить в кампейн половину коллекции, для этого есть лукбук. Перебор с образами просто лишит потребителя возможности «считать» бренд в разных точках контакта с рекламой. Помните, что акцент при съемке кампейна всегда на образах и настроении, а не на конкретной вещи и количестве складок на ней.
Для усиления промо давления часто создается и видео-кампейн.
Это ролик, снятый абсолютно в том же стиле и с тем же месседжем, что и фото-кампейн. Только используется он как видео-реклама на ТВ, YouTube, в соц.сетях и на экранах торговых центров.
Вторая часть промоции новой коллекции — это лукбук или «набор главных образов» коллекции. В лукбук должны попадать ТОП-позиции, которые являются драйверами продаж — либо очень трендовые, либо наиболее интересные бренду с т.з. прибыли. Цель лукбука — выгодно презентовать ключевые модели коллекции.
Настроение и стиль съемки желательно подбирать схожие с кампейном для создания единого образа коллекции. Количество фото для лукбука зависит от размера коллекции. Единственное, чего не может быть в лукбуке — ракурсов «спина» и «3/4», так как это задачи для каталога. В лукбуке акцент на саму одежду уже значительно больший, чем в кампейне, но все же — настроение и образ важнее.
Каталожная съемка является финальным звеном промо-кампании. Каталог — именно та съемка, по которой покупатель будет принимать финальное решение о покупке в интернет-магазине.
Цель каталога — предоставить максимум визуальной информации о конкретном товаре.
Для каталожной съемки характерны: простой однородный фон, наличие как минимум 2-3х ракурсов (фронт, спина, 3/4) + иногда, фото деталей изделия. Количество образов для каталога равно количеству единиц коллекции. Самое важное в каталожной съемке — одежда. Она должна выглядеть максимально привлекательно и понятно для покупателя.
Пример полной карточки товара в каталоге
Фото и видео: mango.com
Что такое лукбук и как правильно его создать
Лукбук – это визуальный каталог, презентующий основные модели коллекции аксессуаров, одежды, обуви и других товаров. Как правило, используется в Fashion-сфере, но может применяться и для другого вида бизнеса. Например, никто не мешает представить в выгодном свете станки для производства деталей. Но в большей степени он используется в мире моды. Качественный лукбук дает представление не только о вещах или аксессуарах. Он позиционирует компанию, показывает отношение бренда к своему клиенту, делает акцент на статусе и уникальности.
Какую основную цель преследует лукбук?
Термин lookbook обрел популярность не так давно. Его часто путают с портфолио, ведь по сути, это печатная глянцевая продукция в виде журнала или альбома, в котором представлены дизайнерские фото. Они отражают коллекцию, а сами дизайнеры и фотографы стараются создать яркие запоминающиеся образы, подбирая ракурсы, играя тенью и светом, выбирая неординарных моделей.
Но на самом деле lookbook – это бизнес инструмент, который помогает продвигать продукт, позиционировать компанию и выводить ее на лидирующие позиции среди конкурентов. Это мощный источник привлечения новых клиентов и удержания имеющихся. Лукбук выполняет конкретные бизнес-цели:
- представляет новый продукт компании;
- выделяет лучшие качества продукта, заигрывая с клиентом различными образами;
- формирует мнение и работает с эмоциональным состоянием клиента;
- показывает технические характеристики товара, такие как стиль, форма, цвета, крой.
Основная цель, ради которой организовывается съемка лукбука – презентация нового продукта компании. Это может быть коллекция одежды, аксессуаров, обуви или вообще продуктов, не связанных с миром моды.
Чем лукбук отличается от имиджевой или другой съемки одежды?
Лукбук – это инструмент, который позволяет провести клиента к новому продукту и показать лучшие качества. Четких границ его формирования нет, как и строгих правил. Каждый дизайнер сам определяет, какие стороны продукта нужно показать. А фотограф осуществляет это, погружая модель в локации и добавляя эффекты света, тени и композиции.
Любая съемка преследует конкретную цель. Lookbook – это симбиоз технического каталога с творческой подачей. Стилист – одна из главных персон на такой съемке, а задача фотографа, показать технические стороны продукта с творческой стороны.
Другие съемки одежды или подобного товара могут выполнять совершенно иные роли. Речь идет о презентации самой модели и создании портфолио, где акцент делается на ее позах, фактуре лица, но никак не на одежде или аксессуарах.
Создание имиджевой съемки показывает стиль, творческий подход. Такой тип фото используется в рекламных каталогах. Как правило, фотографы и стилисты заигрывают с трендами: позы, локации, цвета. Еще одной особенностью является соблюдение строго стиля компании.
При съемке лукбука преследуются другие цели. Нет никаких рамок или правил, они формируются только у фотографа и стилиста. Потому что преследуется конкретная задача – продемонстрировать новый товар в лучшем виде.
Процесс: как создается лукбук
Есть три типа подходов, которые помогают создать лукбук. Первый – полная импровизация. Берется фотограф, один стилист, модель и товар, который нужно представить. Дальше – все по наитию. Это не бизнес-подход и лучше называть этот процесс импровизацией для портфолио фотографа и модели.
Второй подход – чрезмерное творчество. Нанимается большая команда, подбираются локации, выставляется свет, начинаются крупные постановки, сравнимые с выступлением мирового театра. По факту, такая съемка лукбука превращается в создание имиджевой фотосессии.
Третий – бизнес подход. Тут расписывается каждый этап, формируются цели и задачи съемки, определяется конечная цель и получается ответ на главный вопрос: зачем нужен этот lookbook. Дальше ставятся конкретные задачи, которые помогают пройти по пути организации и получить качественную презентацию продукта. Именно этот подход мы вам и предлагаем. Он состоит из нескольких этапов.
Организация съемки
Лукбук – это визитная карточка компании, по которой бренд будут встречать. Поэтому организация съемки – первый и самый важный этап. Нужно рассчитать время и понять, когда он должен быть готов. Составляется график работы, зачастую одной из сложных задач является объединение всей съемочной команды.
Бывает такая ситуация: модель перепутала время и задержалась на час. На определенное время были забронированы визажист, стилист и парикмахер. Их нанимали на час, и дополнительный час они не готовы ждать просто так. Выхода 3: продлить услуги специалистов, отказаться от них и самостоятельно пытаться сделать их работу, или заранее позаботиться о том, чтобы участники съемки не опаздывали.
Бизнес-подход подразумевает третий вариант. При этом необязательно нанимать лимузин, который доставит модель вовремя. Нужно всего лишь за несколько часов до съемки лукбука напомнить, что нужно явиться к указанному времени.
Организация съемки требует особой внимательности и четкого понимания всех процессов. В современном мире большинство из них можно автоматизировать. Например, разработать специальное приложение, в котором будут собраны все участники и прописаны все процессы. Наша компания может создать подобный продукт, позвоните нам, чтобы обсудить детали.
В любом случае организация съемки лукбука – одна из главных составляющих создания успешного продукта. Именно на этом этапе происходят бизнес процессы.
Стилизация съемки
Стиль – это то, что выделяет lookbook среди сотен других продуктов конкурентов. Он должен быть уникальным, интригующим, впечатляющим. Лукбук делается для продавцов, прессы, дизайнеров, клиентов. Целевая аудитория довольно большая и разная, каждый имеет свои цели.
Стилизация позволяет удовлетворить потребности всей целевой аудитории.
Необязательно, чтобы стиль был пестрым и сильно выраженным. Он должен соответствовать тону компании, выпускающей продукт, самому продукту и тому, как бренд позиционирует себя на рынке.
Создание стиля – работа дизайнера, стилиста, арт-директора. Важно создать гармонию съемки, учитывая тривиальные бизнес-процессы. Качественное сочетание одежды и аксессуаров нужно совместить с процессом переодевания модели. Иногда на съемку лукбука нужно 10 минут. А вот на переодевание уходит 1,5 часа. Поэтому все эти процессы необходимо учитывать в работе.
Контроль съемки
Если вы хотите создать лукбук относительно быстро и не переделывать работу по 10 раз, то необходимо обеспечить качественный контроль в ходе работы. Многие не учитывают этот фактор. А ведь именно на этом этапе допускается большое количество ошибок.
Представьте, что модель одели, сделали отличный макияж и прическу, на что ушло полдня. Фотограф делает свою работу, особо внимание акцентирует на свет, тени, образы.
Но никто не заметил, что на одежде поставлено пятно, или она просто примялась. Этого достаточно, чтобы испортить лукбук. Хотя, вряд ли такое фото войдет в него. Поэтому придется повторять съемку.
Чтобы избежать этого, необходимо обеспечить качественный контроль работы. Стоит учитывать и другие факторы. Модель – это не робот, а человек, которому нужно пить, кушать, отдыхать. Как и всей съемочной группе. А еще техника имеет свойство разряжаться, перегреваться. Эти процессы необходимо тщательно контролировать, чтобы не переплачивать за аренду помещения, простой сотрудников или переделывание фото.
Съемка лукбука
Тут творческий процесс соединяется с технической работой. Фотограф обсуждает с дизайнером стилистику, готовит аппаратуру, выставляет свет, продумывает образ модели. Главная задача всей съемки – создавать фотографии в едином стиле. Это не говорит о том, что модель не может менять позу, меняя одежду. Но образ, фон, цвет должны сохраняться, чтобы продукт был представлен в едином стиле.
Lookbook предназначен для презентации продукта, его технических возможностей и особенностей. Это не рекламная съемка, где важны эмоции. Поэтому с креативом, как правило, тут осторожничают.
Постпродакшн
Перед тем, как создать лукбук, необходимо обработать каждое фото. Обработка – это неотъемлемая часть процесса, который тоже нужно учитывать при формировании времени создания. Дизайнер и фотограф отбирают удачные фото, после чего начинается обработка. Делается ретушь модели, устраняются мелкие дефекты. Главное – сохранить технические характеристики продукта, такие как форма, цвет, текстура.
После обработки каждого фото они отправляются на печать. Формируется готовый продукт. Он может быть представлен в виде журнала, альбома. Или это может быть цифровой носитель. Далее лукбук распространяется среди прессы, покупателей, магазинов и всех заинтересованных участников. Он начинает работать, как бизнес-инструмент, который продвигает продукт компании.
Какие ошибки чаще всего совершаются при съемке лукбука?
При создании Lookbook допускаются примерно одни и те же ошибки.
Мы разберем их не только с точки зрения разработки дизайнерского продукта, но и со стороны бизнес-процесса. Вот основные ошибки:
- Использовать единый стиль. Вы скажете: «Как так, выше же написано, что единый стиль важен?». Да, для фотографа. Но в коллекции представлено несколько продуктов. Каждый из них должен быть, как отдельная глава книги. В общей картине они гармоничны, но каждый продукт по отдельности – самостоятельный и запоминающийся.
- Спешка и хаос. Хочется поскорее закончить съемку лукбука, чтобы приступить к его распространению. Но в этой спешке нередко забывается какой-то образ, товар. Поэтому необходимо все планировать.
Отсутствие четкого плана действий. Импровизационная съемка – это хорошо, но не для бизнес-продукта. Каждое фото должно быть распланировано, каждый образ расписан и понятен для всей съемочной группы. - Отсутствие организации процесса. Помните, что вы работаете с людьми. Вода, еда, отдых, время на переодевание, время на подготовку оборудования – все необходимо учитывать заранее.
Думать, что лукбук – это дизайнерская вещь для имиджа бренда. Безусловно, lookbook формирует имидж компании и отношение клиентов к ней. Но задача этого инструмента – продавать. Поэтому при его создании нужно опираться именно на коммерческие цели. - Верить, что все пойдет по плану. Лучше заранее быть готовым к тому, что модель опоздает, фотограф забудет объектив и за ним придется возвращаться, или техника разрядится. Сразу стоит продумать план B. Хорошо, если он не пригодится.
- Перекладывать ответственность на других. Если стилист опаздывает, это не его проблема, а ваша. Вы можете его поругать и даже уволить, но это не решит вашу проблему с фотосессией. Чтобы избежать подобной ошибки, действуйте по стратегии «Я умный, все – глупые». Напоминайте, предупреждайте заранее, сделайте контрольные звонки, уточняйте. Это поможет лучше организовать процесс.
Это далеко не все ошибки при создании лукбука. Данный процесс довольно сложный, и, не имея опыта, с первого раза сделать качественный коммерческий продукт будет сложно.
Поэтому мы рекомендуем обратиться к профессионалам, которые имеют в своем портфолио успешные кейсы. Лучше заплатить чуть больше, но лишить себя «счастья» организации всего процесса.
Выводы
Лукбук – это бизнес продукт, а не творческая съемка для того, чтобы красиво представить компанию. Он имеет конкретные цели, направлен на коммерческую выгоду и создается для позиционирования товара.
Процесс создания не терпит импровизации или халатного отношения. Безусловно, доля творчества тут есть, и довольно большая. Но это не только творческий процесс. Он включает множество шагов, которые помогают организовать качественную съемку лукбука.
Подбирается профессиональная команда, определяется стилистика, создаются образы. Но главный акцент – на продукте. Именно он герой этого журнала, и главная задача – презентовать его так, чтобы каждый зритель увлекся, запомнил и захотел приобрести. Учитывая разную целевую аудиторию, необходимо продумать, как позиционировать продукт. Если вы хотите создать лукбук, обращайтесь к профессиональной команде, которая имеет опыт и знает, как сделать его бизнес-инструментом.
Остались вопросы?
Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.
Как вам статья?
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty
Что такое лукбук и как он может стимулировать продажи в электронной торговле?
Рост электронной коммерции моды и аксессуаров не за горами: данные показывают, что отрасль, как ожидается, будет продолжать неуклонно увеличивать продажи.
Но с этим ростом приходит более острая конкуренция, которая может затруднить успех новых модных брендов электронной коммерции.
По мере того, как покупка модной одежды в Интернете становится все более популярной, потребители стали требовать большей персонализации. Более половины потребителей теперь ожидают персонализированного опыта при совершении покупок в Интернете или хотят, по крайней мере, чтобы им показывали продукты, которые в высшей степени соответствуют их личным интересам. В большинстве случаев это происходит с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга или инструментов электронной коммерции, которые помогают обеспечить персонализацию.
Однако, если вы не готовы внедрять модные инструменты и плагины для персонализации (или ищете что-то, что могло бы работать с ними в тандеме), вы можете сделать свой бренд более персонализированным, сосредоточившись на специфическая потребительская идентичность, которая выходит за рамки простого пола и возраста.
Лукбуки о моде — один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, когда речь идет о выражении индивидуальности конкретного потребителя.
В этом посте мы рассмотрим основы того, что такое лукбук и как его создание может помочь увеличить продажи.
Что такое лукбук?
До эпохи цифровых технологий лукбуки представляли собой бумажные книги, которые модные бренды печатали для демонстрации своих последних коллекций. Думайте об оригинальных лукбуках как о модных журналах с мелким шрифтом для определенного бренда без редакционных статей.
Сегодня большинство лукбуков являются цифровыми и размещены на веб-сайте бренда. Некоторые из них разработаны как традиционные лукбуки со слайдами изображений, которые можно «пролистывать» в цифровом виде.
Другие более творческие или интерактивные.
Целью лукбука является представить последнюю коллекцию бренда или дизайнера в выгодном свете. Для традиционных модных компаний лукбук будет передан покупателям крупных розничных продавцов модной одежды, чтобы (надеюсь) произвести на них достаточное впечатление, чтобы представить новую линию.
Теперь, когда в мире моды появилась электронная коммерция, ориентированная на потребителя, нет особой необходимости распространять лукбуки среди сторонних ритейлеров. Вместо этого многие умные бренды электронной коммерции используют справочники, чтобы напрямую обращаться к клиентам через свой веб-сайт, мобильное приложение, социальные сети и / или маркетинг по электронной почте.
Как Lookbook может стимулировать продажи через Интернет?
Лукбуки предлагают стилизованные фотографии и фирменный графический дизайн, которые могут стать важным дополнением к обычным изображениям товаров, вызывая новый интерес к вашему магазину и повышая лояльность потребителей.
Давайте рассмотрим пять конкретных способов, которыми лукбуки могут стимулировать продажи в электронной коммерции.
1. Лукбуки помогут вам лучше рассказать историю о вашем бренде
Причина, по которой некоторые веб-сайты выделяются в переполненном пространстве электронной коммерции модной одежды, во многом связана с их способностью рассказывать истории визуально и придавать своим продуктам характер.
Лукбуки предлагают брендам прекрасную возможность включить яркие образы своей одежды или аксессуаров в качестве части вдохновляющего повествования.
Например, популярный интернет-магазин спортивной одежды Outdoor Voices использует изображения людей, бегущих по ландшафту калифорнийской пустыни, чтобы передать определенный внешний вид бренда. Эти изображения рассказывают историю о типах людей, которые носят Outdoor Voices: искателях приключений, которые любят бросать вызов себе физическими упражнениями, потому что это приносит им радость.
2.
Лукбуки: поместите свой бренд в центр внимания
В среднем интернет-магазины, продающие товары через собственные веб-сайты, приносят на 86 % больше доходов, чем бренды, продающие товары через сторонние каналы. Во многом это связано с тем, что потребители больше ценят продукты (и готовы тратить больше), когда они связаны с брендом, который они идентифицируют и любят.
Лукбук — это мощный инструмент для привлечения внимания к вашему бренду. Например, лукбук модного бренда Olive Clothing использует естественные образы образа жизни молодых людей на улицах Парижа, чтобы передать их современный, упрощенный и молодежный бренд.
3. Лукбуки создают эмоциональную связь с вашими клиентами
Причина, по которой люди предпочитают одни бренды другим, может заключаться в глубоко укоренившейся эмоциональной связи. Иногда потребители чувствуют побуждение к покупке предмета одежды не только из-за тренда, но и потому, что он ассоциируется с положительным чувством или ностальгией.
Наличие лукбука, который играет на эмоциях ваших клиентов, может увеличить продажи, поскольку клиенты становятся постоянными покупателями.
Американский бренд одежды для электронной коммерции Giant недавно выпустил полный лукбук для одного нового платья. Лукбук опирался на эмоции своей аудитории, а не на изучение особенностей платья. Простое черное макси-платье надевали настоящие женщины, смело смотрящие в камеру, и оно сочеталось с эмоционально заряженным слоганом: «Оденься как крутая задница».
4. Лукбуки могут помочь вам ощутить силу экспериментальной розничной торговли
Традиционная розничная торговля в последние годы пережила своего рода возрождение благодаря экспериментальной розничной торговле. Эмпирическая розничная торговля — это концепция, согласно которой шоппинг должен быть интересным и захватывающим, а не пассивным просмотром.
Модным брендам не нужно создавать творческий pop-up магазин, чтобы воспользоваться опытом. Вместо этого модные бренды электронной коммерции могут использовать интерактивные цифровые лукбуки, чтобы предложить более привлекательную альтернативу просмотру рядов статических изображений продуктов.
Цифровой лукбук Nike CR7 — вдохновляющий пример креативного лукбука, который служит для потребителей полным онлайн-опытом. Он включает в себя анимацию, музыку, яркие цвета и возможность нажимать непосредственно на предметы, которые вы хотите купить.
5. Лукбуки — это простой способ объявить о новых коллекциях и увеличить сезонные продажи
В некотором смысле, цифровые лукбуки для модных брендов электронной коммерции сегодня могут служить той же цели, что и оригинальные печатные лукбуки. То есть их можно использовать для демонстрации ваших проектов в ярко выраженной концептуальной манере, чтобы привлечь внимание сторонних СМИ.
Кроме того, включение вашей новой коллекции в ваш электронный маркетинг для клиентов будет более заманчивым, чем ссылка на коллекцию, которая продается в Интернете.
Например, обратите внимание на аксессуары бренда Lisi Lerch. Для своей весенне-летней коллекции 2017 года компания выпустила лукбук, в котором аксессуары сочетаются с яркой и солнечной пляжной одеждой и побуждают потребителей совершать покупки на лето.
Как сделать лукбук
Помимо работы по найму фотографа и моделей, создание лукбука — это просто и недорого. Вы можете бесплатно создать цифровой справочник с помощью Google Slides или выбрать программное обеспечение для создания флипбуков, такое как Flip Builder, AnyFlip или Flipsnack. Эти инструменты предназначены для тех, кто не занимается дизайном, и предоставляют интуитивно понятный конструктор с возможностью перетаскивания для создания профессиональных лукбуков.
Наконец, создайте лукбук, уникальный для вашего бренда
Мы увидели, как лукбуки могут стать мощным маркетинговым инструментом для брендов модной одежды и аксессуаров в сфере электронной коммерции. Тем не менее, важно, чтобы вы максимизировали влияние своего лукбука, добавляя в него свой собственный бренд. Не позволяйте вашему лукбуку казаться, что он может принадлежать любому магазину… сделайте его уникальным.
Некоторым брендам лучше всего подойдет простой, оптимизированный лукбук. Некоторые могут захотеть включить больше интерактивных функций, а другим следует стремиться использовать эмоции своих клиентов. Независимо от вашего подхода, лукбук — это отличный способ инвестировать в дизайн и фотографии, которые наилучшим образом дополняют вашу компанию.
Улучшите взаимодействие с брендом благодаря более быстрому магазину
Управляемый хостинг WooCommerce от Nexcess был специально создан для снижения нагрузки запросов до 95%, что означает, что ваш сайт будет работать с максимальной производительностью и обеспечивать отличное обслуживание клиентов.
А благодаря встроенным функциям, таким как плагины премиум-класса и технология отказа от корзины, управлять взаимодействием с брендом ваших клиентов станет еще проще.
Ознакомьтесь с нашими планами полностью управляемого хостинга, чтобы начать работу уже сегодня.
Ознакомьтесь с планами управляемого хостинга WooCommerce
Что такое справочник? — Publuu
И ваш бренд, и люди, которых вы пытаетесь привлечь, имеют решающее значение в маркетинге. Чтобы продемонстрировать свое предложение людям, которых вы пытаетесь привлечь, вам следует подготовить модный лукбук. Но что такое лукбук?
Лукбук — это высококлассное представление того, что может предложить ваша компания: особенно для брендов фотографии, косметики, предметов интерьера или моды, где внешний вид — это все. Профессиональные лукбуки позволят вам продемонстрировать свой бренд, особенно вашим подписчикам и поклонникам, и повысить интерес к вашей новейшей модной коллекции.
Большинство лукбуков могут быть эффективным средством привлечения новых клиентов и потребителей. Это отличная помощь, которая позволяет вашим читателям представить, каково это носить определенный предмет одежды, и увидеть, как стилизовать наряды, изображенные в самом лукбуке.
Несмотря на то, что лукбуки в основном используются различными модными брендами, они могут работать для любой компании, создающей сезонные линии продуктов. Независимо от того, в каком секторе вы находитесь, лукбуки, как правило, имеют одинаковое «ощущение» даже за пределами индустрии моды.
В этой статье вы узнаете, что такое лукбуки, основы дизайна лукбуков, в чем разница между лукбуками и аналогичными продуктами, а также как создавать и продвигать лукбуки для своего бизнеса.
Дизайн цифрового лукбука!
До недавнего времени лукбуки представляли собой печатные книги, которые модные лейблы использовали для демонстрации своих текущих коллекций одежды. Традиционные печатные лукбуки во многом походили на модные журналы: выпускались одним брендом и без редакционных разделов и статей.
В наши дни большинство лукбуков доступны в цифровом виде, обычно на веб-сайте компании. Цифровой лукбук с фотографиями, которые можно «пролистать», — отличная идея. Формат Flipbook может сделать ваши цифровые лукбуки очень привлекательными, а также они могут иметь множество интерактивных функций.
Пример лукбука Publuu
Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков
СОЗДАЙТЕ СВОЙ СОБСТВЕННЫЙ
Цифровой лукбук отличается от каталога флипбуков. Каталог, как правило, включает информацию о ценах и более полный обзор всего, что может предложить компания. Но обычно и в лукбуке, и в каталоге используются огромные качественные картинки с минималистичным текстом. Однако, если вы думаете о публикации лукбука в Интернете, вам следует понять, в чем разница между лукбуком и каталогом.
Различия между модным лукбуком и каталогом
Дизайн лукбука основан на больших полностраничных изображениях с минималистичным текстом. В то время как каталог описывает отдельные продукты данного бренда, лукбук в первую очередь ориентирован на первое впечатление — в нем есть минималистичный декоративный текст, который резюмирует суть этих новых коллекций. Описания продуктов не имеют значения при создании лукбука, но вы все равно можете создать лукбук, используя многие советы, которые мы даем по дизайну каталогов.
Лукбук опирается на более художественные образы — он хочет показать общее ощущение модных образов, а не просто показать последние модные тенденции и тенденции. Это отличный инструмент для демонстрации работ известных креативных дизайнеров. Он должен привлечь внимание потенциальных покупателей, а не демонстрировать каждый предмет новой коллекции.
Еще один продукт, похожий на лукбук, — линейный лист. Линейные листы похожи на каталоги, но они созданы, чтобы помочь розничным продавцам заказать ваши дизайны. Они также содержат фэшн-фотографии, составленные для демонстрации вашей продукции, но обычно это неподвижные кадры, фотографии моделей на нейтральном фоне. Они также могут содержать описания продуктов — иногда даже очень технические.
В отличие от каталога или линейки, лукбук предназначен не только для продажи. Создавая лукбук, вы хотите продемонстрировать свой стиль и вдохновение, используя высококачественные фотографии. Лукбук гораздо более универсален, особенно если вы размещаете его в Интернете.
Покажите, как создавать наряды с помощью лукбуков с Publuu!
В Publuu мы знаем, насколько важен онлайн-лукбук для различных розничных продавцов модной одежды или интернет-бизнеса. Благодаря нашему инновационному формату флипбука вы можете легко предоставить своим потенциальным клиентам захватывающий и реалистичный опыт. Создать PDF-файл с помощью программного обеспечения для дизайна несложно, а Publuu позволяет преобразовать его в флипбук.
Цифровой лукбук гораздо более универсален, чем обычный модный лукбук. Распространяя лукбук онлайн, вы можете сэкономить на печати и расходах на распространение. Онлайн-лукбук в формате флипбука более экологичен и намного дешевле в создании. Даже если вы нанимаете профессиональных фотографов, вам не нужно беспокоиться о таких вещах, как количество страниц или выбор хорошей бумаги при создании лукбука.
Интернет-справочник может быть дополнен функциями и элементами, подобными каталогу. Уникальные функции точки доступа Publuu позволяют добавлять ссылки на ваш интернет-магазин, где потенциальные клиенты смогут узнать больше о представленной линии одежды. Вы также можете встроить его на свой веб-сайт (как в примере ниже) или даже добавить видеоконтент, чтобы продемонстрировать новые элементы стиля для нового сезона.
Посмотреть другие примеры онлайн-флипбуков
СОЗДАЙТЕ СВОИ
Ваши клиенты могут насладиться лукбуком и представить, как бы они выглядели в этой одежде в реальной жизни, а благодаря универсальности Publuu они могут наслаждаться ею. на любом мобильном устройстве с современным браузером. Publuu также отлично работает с поисковыми системами — благодаря вашему тексту ваш лукбук будет легко найти в Интернете.
Что ведущие модные бренды должны размещать в своих лукбуках?
Теперь, когда вы готовы приступить к разработке своего лукбука, мы можем дать вам несколько советов о том, как создать лукбук и использовать его для маркетинга по электронной почте. Хорошо продуманный совет может принести пользу любому графическому дизайну бренда, а не только созданию лукбука.
Отличные лукбуки полагаются на отличные фотографии. Вам следует нанять профессионального фотографа или хотя бы художника. Конечно, многие небольшие бренды создали отличные лукбуки с помощью смартфона, поэтому ваши изображения все равно должны быть впечатляющими. В наши дни люди гораздо больше принимают эстетику смартфона.
Не сосредотачивайтесь только на моделях и идеях о новейших стилях. Помните, что интересные фоны и локации делают ваши фотографии более креативными, особенно если вы используете полноцветные снимки. Атмосферное освещение также может продемонстрировать ваш стиль одежды.
Не забудьте рассказать историю с помощью ваших изображений. Ваш лукбук должен демонстрировать вашу коллекцию, а хорошо подобранные изображения должны давать вашим зрителям идеи о том, как ее использовать. Если вы покажете своих моделей в модной одежде на улице, ваши зрители поставят себя на их место… надеюсь, в буквальном смысле. Не забывайте создавать интересные, любопытные образы для вашей аудитории.
Лукбук должен создавать ощущение эксклюзивности, а ваша коллекция должна вдохновлять читателей на понимание сути вашего бренда. В правильно оформленном лукбуке вы должны представить свои образы так, чтобы они вызывали любопытство у ваших собственных зрителей — если женщина одна в кафе, они начинают думать — она кого-то ждет? Это заставляет их следовать изображениям, создавать историю и представлять себя красивой моделью.