Содержание
Новая старая мода: как поколение Z возвращает тренды прошлого
В трендеФэшн
Реклама
- Фото
- Социальные сети julia.gavrilina
Поколение Z, рожденное между 1997 и 2010 годами, не стесняется творчески проявлять себя в сети, увлекается психологией и самопознанием. Однако современность приедается, и энергичные зумеры ищут новые пути для самовыражения. Ностальгия по романтичным 80-м, лихим 90-м и родным 00-м — глоток свежего воздуха для живущей в цифровой реальности молодежи.
Тренды прошлого вновь начали внедряться в нашу жизнь. Ретро лаконично встроилось в сферу кинематографа, развлечений, музыкальную индустрию и начало менять стиль жизни зумеров.
- Фото
- Социальные сети dualipa
Мода (и не только на одежду) циклична.
Как правило, тренды повторяются каждые 20-30 лет, поэтому современное поколение и тянется к неизведанному прошлому. Более того, благодаря «ретромании» зумеры получают возможность пережить другую эпоху, почувствовать себя героем фильма или романа, а также наглядно увидеть, как жили их родители, чем увлекались, какую одежду носили.
Многие селебрити (например, Дуа Липа) поддержали тренд Y2K («year 2000»), отказавшись от ювелирных изделий и драгоценных камней в пользу украшений из пластика и бисера.
Одежда
- Фото
- Legion Media
В отличие от миллениалов поколение Z больше открыто для экспериментов в сфере фэшн, но в то же время не отказывается от элегантного винтажа 80-х, 90-х и даже экстремального стиля 00-х. К примеру, певица Лана Дель Рей в своей повседневной жизни, на фотосъемках и обложках альбомов одевается, используя те самые винтажные образы.
- Фото
- Социальные сети burimova
Сегодня блейзеры с подплечниками в стиле оверсайз входят в список базовых вещей. Со свободными джинсами-бойфрендами, широкими ремнями и твидовыми жакетами можно создать множество образов для любого времени года. Винтажные серьги и объёмная blow-out укладка в стиле Синди Кроуфорд выигрышно дополняют образ любой образ 👌
Музыка
Обложка альбома «Future Nostalgia»
- Фото
- Warner Music
Исполнители из 80-х и 90-х оставили после себя настолько богатое музыкальное наследие, что современные артисты до сих пор к нему обращаются. Одни перепевают старые хиты и представляют миру каверы, а другие создают собственные композиции в стиле Элтона Джона или Nirvana. Некоторые из музыкантов копируют стиль настолько точно, что можно легко перепутать их с оригиналом.
К примеру, Дуа Липа в 2020 выпустила альбом «Future Nostalgia», пропитанный влиянием музыки 80-х и 90-х. Стоит ли говорить, что все без исключения зумеры танцевали под «Levitating» и «Don’t Start Now»?
Фото и видео
- Фото
- Социальные сети burimova
«Ностальгические» эффекты возвращают нас во времена плёночных фотоаппаратов и VHS камер. Такие снимки и видео несовершенны, и это их главная изюминка. Благодаря зернистому эффекту и вспышке создаются живые кадры, обладающие особой атмосферой. Различные мобильные приложения и фильтры, которые помогают добиться таких эффектов, сейчас пользуются огромной популярностью.
- Фото
- Социальные сети burimova
Самыми винтажными получаются чёрно-белые фото, с эффектом сепии и с крупной зернистостью, а также с указанием даты создания снимка на самом изображении.
Популярны и коллажи, напоминающие вырезки из старых фото-альбомов. Всё чаще в сети встречаются публикации «с искажениями»: это контент, на который наложены разные вариации помех и дефектов съемки. Поначалу это стало популярным среди профессиональных фотографов и блогеров, а сейчас мы можем увидеть такие кадры почти в каждом Instagram-аккаунте (запрещенная в России экстремистская организация).
Астрология
- Фото
- Canva
Тема эзотерики и астрологии была достаточно популярна в 70-е годы и достигла максимума своего влияния в 90-е. Гороскопы появились на последних страницах журналов или же в виде бегущих строк по телевизору, а после закрепились и в онлайн-культуре. Сегодня в Instagram (запрещенная в России экстремистская организация) можно встретить огромное количество астро-блогеров, готовых составить натальную карту, погадать на таро, а также рассказать о вашей совместимости в отношениях.
Зумеры относятся к этому с долей иронии, но информацией о расположении планет всё же не пренебрегают. Большинство верит в то, что по тому, в какой месяц родился человек, можно приблизительно составить его психологический портрет и оценить характер.
Экология
- Фото
- Социальные сети katykiri
Тема экологии сильно волнует поколение Z. Их осознанность в потреблении и этичность послужили поводом для роста рынка винтажа. Зумеры в отличие от предыдущих поколений стали больше арендовывать и перепродавать одежду и аксессуары. Для того, чтобы избежать чрезмерного употребления пластика, Gen Z всё чаще отказываются от приобретения пакетов в магазинах и ходят за покупками с сумками-шопперами или авоськами. Некоторые модницы используют аксессуар и в повседневности: выглядит непривычно, но всё же образ сразу приковывает внимание. Разумеется, одним шоппером планету не спасёшь, но это уже большой шаг в решении глобальной проблемы.
На социальных платформах зумеры объединяются, чтобы рассказать о важности экологии: например, в челлендже #ЭкоЗабота в Likee пользователи объясняли, как правильно утилизировать батарейки — видео этого челленджа посмотрели более 5 миллионов раз!
Игры
Никто не удивится, если мы скажем, что Gen Z проводят много времени за экранами смартфонов, в том числе играя в игры. Платформа по созданию коротких видео Likee создала целый игровой челлендж, в котором участники могли оставлять на экране узоры, внешне напоминающие змейку — культовую игру 90-х. Позднее была создана версия этого челленджа для Хэллоуина.
Ностальгические игры из прошлого сейчас актуальны как никогда. В магазинах можно заказать приставки с Super Mario, тетрисы, наборы для игры в морской бой и танчики. Создатели южнокорейского сериала «Игра в кальмара» решили «сыграть» на воспоминаниях и построить сюжет на корейских играх для детей — прада, в очень жестоком формате. А на платформе Likee, челлендж с маской «Candy Challenge», где также нужно «облизать» виртуальную карамельку строго по линии, уже набрал 18.
2 миллиона просмотров и зумерам однозначно понравился.
Возвращение трендов — закономерный и важный для нового поколения процесс. Ретро — это про традиции, свободу и стиль, поэтому настоятельно рекомендуем тренировать насмотренность и вдохновляться атмосферностью тех времен.
Теги
- тренды
Уличная мода, спорт и оверсайз — какой получилась новая коллекция RE.DESIGN 2021, Reserved
специальный проект
T
автор: Лера гамина
фото: Reserved
Над новой коллекцией Reserved работали польские юные инфлюенсеры — и вот что получилось
Никакой сезонности, ситуативного хайпа и правил — это философия моды поколения Z. Главное для них — чувствовать вовлеченность, двигаться, общаться и всегда быть онлайн. А одежда — это всего лишь способ делать это комфортно и заодно выражать индивидуальность. Чтобы отразить эту идею, бренд Reserved позвал 12 молодых инфлюенсеров для создания новой коллекции в Польше.
Они были вовлечены в процесс создания линейки с самого начала и в конце концов стали ее амбассадорами.
Вот пять фактов о коллекции, которую создало поколение Z.
Трикотажный жилет oversize – Reserved
Пальто, пиджак, брюки – Reserved
Ни минуты без новой информации — это реальность поколения Z. Погоня за современными технологиями и онлайн-общение составляют большую часть их жизни. Но это их совсем не утомляет, наоборот — дает новые идеи для творчества. «Мы — улучшенный гибрид предыдущего поколения, — говорит Милош Кулеша (Miłosz Kulesza), выпускник киношколы в Лондоне.
— Для наших родителей технологии не так важны, как для нас. А еще поколение Z постоянно нуждается в опыте и впечатлениях. Нам любопытна жизнь, мы пробуем новые вещи, мы преуспеваем в сложных задачах. Это черта, которая определяет нас».
К запуску коллекции на стенах двух зданий в Варшаве (Jaworzyńska 7/9 и Chmielna 98) появятся граффити, автор которых иллюстратор и графический дизайнер из Кракова Нина Кулик (Nina Kulik).
Она создала иллюстрированные портреты всех двенадцати амбассадоров RE.DESIGN. И это еще раз подчеркивает творческий лейтмотив всей коллекции.
Блейзер – Reserved
Поколение Z часто ищет вдохновение в предыдущих эпохах. Сейчас в тренде девяностые: дух свободы, яркие оттенки, расклешенные силуэты и самобытные принты — все это находит отражение и в современной моде. Женская коллекция RE.DESIGN 2021 отсылает к прошлым десятилетиям, поэтому одежда так напоминает уютный винтаж. Здесь можно найти вещи в тонкую клетку или с принтом «зебра» в стиле поп-арт, или же наивный коттеджкор: вязаные вещи и цветочные принты. Особого внимания заслуживает палитра: здесь оттенки розового и фиолетового с различными тонами желтого и зеленого, акценты красного, синего, все это разбавлено кремово-бежевым и классическим черным. Силуэты приталенные, с подчеркнутой или слегка завышенной талией: юбки-трапеции, брюки клеш, платья макси — как отображение хиппи-эпохи в современном мире.
Пиджак, брюки, футболка из органического хлопка – Reserved
Мода улиц точно про поколение Z.
Это спортивные вещи, многослойные комбинации и, конечно, оверсайз. Камуфляж для города, который можно легко миксовать, и главное — в нем всегда удобно. В коллекции RE.DESIGN 2021 уличная мода воплотилась в объемных свитшотах, бомберах, рубашках с принтами, худи и небрежном дениме, который будто сшит из разных лоскутов. Есть и спортивные элементы — розовый костюм с контрастными полосками или вязаный комплект с короткими легинсами. Для поколения Z также характерны необычные рисунки — например, принт улыбающегося и грустного смайликов для коллекции разработала художница @zuzaok. Такая одежда — словно протест. Одновременно манифест и защита от окружающего мира. Тот, кто ее носит, словно говорит: «Я свободен от стереотипов и правил».
Трикотажный жилет oversize, джинсы – Reserved
Джинсовая куртка – Reserved
Для Gen Z нет зимних или летних вещей. Они не слепо следуют трендам с подиума, а смотрят в будущее и носят то, что им хочется, здесь и сейчас. Поэтому в коллекции есть много верхней одежды.
Например, оверсайз-пальто или яркие уютные свитера, которые можно носить круглый год. Самобытность стиля поколения Z — в сочетании несочетаемого. Выйти из дома в коротких вязаных шортах и олимпийке? Почему бы и нет. Эта идея прослеживается и в кампейне — яркие и необычные сочетания отражают характер и настроение героев. Этим хороши вещи из коллекции RE.DESIGN — их можно комбинировать между собой и получать бесконечное количество разных образов.
Блузка – Reserved
Платье – Reserved
«Мы отличаемся своей индивидуальностью — у нас уникальный взгляд на мир, стиль и подход к жизни. Мое поколение — это своего рода бунт против мира, который нас окружает. Мы хотим перемен к лучшему и готовы столкнуться со всеми трудностями для достижения наших целей», — говорит фотограф Павел Мисько (Paweł Miśko), один из участников проекта. Коллекция так и задумывалась — как зеркало для целого поколения, в котором его представители могут увидеть себя, свои увлечения и вкусы. Зачем ограничиваться одним стилем, если можно собрать все лучшее сразу? Отсюда яркие детали в одежде, графические элементы или, например, принт с подсолнухами на мужском свитере, на который дизайнеров вдохновила классическая живопись.
К запуску линии Reserved запустили платформу в стиле девяностых, где можно подробно узнать о героях и о самой коллекции. Бренд говорит, что RE.DESIGN — это только начало масштабной коллаборации. Хештег кампании #PolishGenZ объединяет сообщество интересных представителей поколения Z — и бренд не исключает сотрудничества с ними в будущих капсульных коллекциях.
Джемпер – Reserved
Рубашка, брюки карго – Reserved
{«width»:1200,»column_width»:120,»columns_n»:10,»gutter»:0,»line»:40}false7671300falsetruetrue[object Object]{«mode»:»page»,»transition_type»:»slide»,»transition_direction»:»horizontal»,»transition_look»:»belt»,»slides_form»:{}}{«css»:».editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}»}
Лучшие материалы The Blueprint — в нашем
телеграм-канале. Подписывайтесь!
//= $articleUrl; ?>
теги:
СПЕЦПРОЕКТ
читайте также
fashion z — Пошмарк
- Дом
- мода г
Сортировать по:
Модные баскетбольные кроссовки золото/черный размер 10 м
$26
69 долларов
Размер: 10
Мода г
значения обувной магазин
Модная спортивная обувь с подкладкой из пихты Tan Size 8.
5m
$21
$59
Размер: 8,5
Мода г
значения обувной магазин
Модные лоферы черного цвета, размер 9 м
$17
59 долларов
Размер: 9
Мода г
значения обувной магазин
Модные походные сандалии Hiking Tan Размер 13 м
$26
59 долларов
Размер: 13
Мода г
значениямагазин обуви
Модные светодиодные баскетбольные бутсы розового цвета 4,5 м
$14
39 долларов
Размер: 4,5 (большая девочка)
Мода г
значения обувной магазин
Модные стринги на танкетке, черные/кремовые, размер 8,5 м
$26
59 долларов
Размер: 8,5
Мода г
значениямагазин обуви
Модные дышащие кроссовки белого цвета, размер 7 м
$13
49 долларов
Размер: 7
Мода г
значения обувной магазин
Модный цветочный черный размер 7 м
$17
39 долларов
Размер: 7
Мода г
значения обувной магазин
Модная сетчатая походная обувь фиолетового цвета, размер 7 м
$19
49 долларов
Размер: 7
Мода г
значения обувной магазин
Fashion Peep Toe Denim Blue Size 8m
$17
49 долларов
Размер: 8
мода г
значения обувной магазин
Мокасины модные ортопедические белые размер 7,5 м
17 долларов
39 долларов
Размер: 7,5
Мода г
значения обувной магазин
Модные ортопедические прогулочные слипоны черного цвета, размер 10,5 м
$26
59 долларов
Размер: 10,5
Мода г
значения обувной магазин
Модные сапоги из искусственного меха коричневого цвета, размер 9 м
$17
$39
Размер: 9
Мода г
значения обувной магазин
Модные женские холщовые мокасины темно-синего цвета, размер 9 м
$29
59 долларов
Размер: 9
Мода г
значения обувной магазин
Кроссовки модные ортопедические серые размер 5м
$19
49 долларов
Размер: 5
Мода г
значениямагазин обуви
Модная бейсболка
$10
19 долларов
Размер: ОС
Мода г
sadiehiss
Познакомьтесь с лордами-мемами поколения Z, использующими сатиру, чтобы выделиться
Чтобы получать информационный бюллетень Vogue Business, подпишитесь здесь .
В августе модель и телеведущая Кендалл Дженнер опубликовала фотографию с родео в Вайоминге, на которой она была одета в майку с надписью «J’adore cowboys» в знак уважения к культовому 9Жилет 0s «J’adore Dior». За несколько дней пост набрал более шести миллионов лайков. Модные редакторы проследили путь к небольшому бренду под названием Cowboys of Habit, запущенному 24-летней выпускницей Хан Уэйт за обеденным столом ее родителей в британском городе Бишоп-Окленд. Его быстро раскупили.
С тех пор Cowboys of Habit изо всех сил пытается удовлетворить спрос на свой ироничный дизайн, основанный на культуре мемов, отсылках к поп-культуре и лозунгах — от футболок с надписью «Трофейная жена» и «Это не я». , это ты» до прозрачных платьев и принтов с постеров секс-горячих линий.
Cowboys of Habit — один из множества брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, которые родились в социальных сетях во время пандемии и сосредоточены на дерзкой моде; играет на склонности молодых людей к культуре мемов и их желании поддерживать молодых предпринимателей-единомышленников (в число других входят Uncle Inc, Buggirl200 и Praying).
По мере того, как спрос на эти лейблы растет благодаря влиятельным лицам, активным аккаунтам в социальных сетях и вниманию прессы, основатели теперь борются со своими собственными начинаниями, а также с производством и спросом на полномасштабный модный бренд.
«На данный момент в мире моды все уже сделано», — говорит Алекс Холмс, 23-летний соучредитель американского модного бренда Uncle Inc, известного своими футболками с забавными надписями. «Люди хотят быть сбитыми с толку модой, и им нужна одежда, которая заводит разговор в их голове. Люди нашего возраста хотят быть уникальными и странными».
От одежды и аксессуаров Loewe с цветком антуриума до платья Coperni с напылением и упаковки чипсов Lays от Balenciaga за 1800 долларов — новизна и непочтительность преобладали в вирусных моментах весны/лета 2023 года, когда бренды изо всех сил пытаются пробиться сквозь шум молодой аудитории социальных сетей.
Молодые основатели, которые разбираются в мемах и молодежной культуре, возможно, даже лучше понимают юмор поколения Z, когда дело касается моды, говорит Джулия Петерсон, старший стратег-аналитик агентства молодежной культуры Archrival.
«Я думаю, что молодые люди всегда будут хотеть поддерживать своих сверстников, потому что это создатели, с которыми они, скорее всего, будут связаны», — объясняет она. «Молодым людям часто казалось, что только представители их поколения по-настоящему понимают их. Я думаю, что поколение Z более склонно поддерживать бренды, созданные другими Z, потому что продукты, которые они производят, действительно отражают опыт поколения Z».
Скромные начинания делают содержание интересным
В 2020 году основательница Cowboys of Habit Уэйт проходила стажировку в британском интернет-магазине предметов роскоши Matchesfashion в рамках получения степени по продвижению моды в Манчестерском столичном университете, прежде чем ее уволили во время пандемия.
Самые популярные
Наряду с учебой она уже разработала чехлы для телефонов для своих друзей, и использовала студенческий кредит, чтобы сделать чехлы для телефонов Cowboys of Habit и разработать три стиля детских футболок, которые она подарила инфлюенсерам поколения Z Айрис Лоу и Виктории Пэрис, организованной DM в Instagram.
Вначале рост был постепенным, но с мая по октябрь этого года продажи Cowboys of Habit выросли на 700% по сравнению с тем же периодом 2021 года, а годовой доход, как ожидается, достигнет шестизначного числа. В то время как прямые поставки потребителю остаются основным источником дохода, Cowboys теперь продаются в концептуальных магазинах, таких как Isla Berlin и лондонский 50-m.
Uncle Inc. была запущена в 2017 году и известна своими футболками с игривыми надписями.
Фото: Uncle Inc
Холмс и ее подруга по колледжу Риана Батлер, которой тогда было 18 и 19 лет соответственно, запустили Uncle Inc в 2017 году в качестве хобби, создавая и заказывая футболки с яркими надписями на платформе персонализации Zazzle и продавая их друзьям. Осенью 2020 года, во время пандемии, дуэт оказался без работы и начал сам шить рубашки с такими лозунгами, как «Разрешите совершать дурачества?» и «Бульон течет по моим венам». Теперь это их работа на полную ставку: Батлер живет в Нью-Йорке, а Холмс — в Лос-Анджелесе.
Каждый из них держит запас простых футболок и печатает их на заказ после покупки на веб-сайте Uncle Inc. У бренда 63 000 подписчиков в Instagram, а также 26 700 подписчиков и 1,2 миллиона лайков на TikTok. Ожидается, что в этом году выручка достигнет шестизначного числа.
Самый популярный
«Люди рассматривают наш бренд как нечто, чего они никогда не видели, — говорит Холмс. «Мы принимаем нашу странность. Наш юмор — своего рода ниша, но наша аудитория варьируется от подростков до двадцати, тридцатилетних, и все они получают разные ссылки». Во время пандемии, когда прибыль Amazon резко возросла, дуэт пошутил в своих TikTok и Instagram, что они дочери основателя Amazon Джеффа Безоса, что, по их мнению, было бы забавным способом расширить свою аудиторию в Интернете.
«Мы не думали, что кто-то на самом деле поверит нам, но внезапно мы привлекли к себе много внимания», — смеется Батлер. «Мы надели на него рубашку, потому что всегда шутили о том, что мы генеральные директора, например, что мы находимся в том же пространстве, что и Джефф Безос и [основатель Meta] Марк Цукерберг, хотя мы всего лишь маленькие девочки!»
Приобщение к культуре мемов
The Cowboys Instagram переключается между публикацией мемов и публикацией материалов Cowboys of Habit с ироничными подписями, которые являются ключом к позиционированию бренда, говорит Уэйт.
«По сути, я и есть моя аудитория. Я пытаюсь привлечь единомышленников. Итак, речь идет о создании контента, с которым я бы взаимодействовал. Я чувствую, что именно так я нашел своих людей в Интернете».
Мемы могут создать общий опыт с онлайн-аудиторией и уровень взаимосвязи, говорит Рики Санс, глава мемов в Instagram и материнской компании Meta. «То, как мы делимся мемами, — это выражение нас самих — того, кто мы есть и что мы чувствуем в определенный момент. Естественно, стиль соответствует этому выражению», — говорит он. «Мода и мемы пересекаются, поскольку культура влияет на то, что модно в уличной одежде и стиле. Люди реагируют на это и участвуют в жизни, создавая и распространяя мемы».
Культура мемов (в ее нынешнем виде) уникально ориентирована на поколение Z, говорит Петерсон. «Культура мемов требует, чтобы вы были в контакте с гораздо более широким культурным диалогом, происходящим в нескольких социальных сетях, — говорит она. это показать, что вы достаточно сообразительны, чтобы знать об этом, знать, где его найти, и быть в шутке, на которую он ссылается».
Основательница Cowboys of Habit Хан Уэйт управляет брендом из столовой своих родителей.
Фото: Cowboys of Habit
Самые популярные
Мэдисон Синклер основала свой американский бренд DTC Buggirl200 после того, как сделала ироничную футболку Эдварда Каллена (из фильма «Сумерки») 2020. После публикации футболки на ее TikTok несколько человек спросили о ее покупке, поэтому она начала продавать на Depop и создала собственный интернет-магазин. Сейчас она выполняет около 500 заказов в месяц на предметы стоимостью от 30 до 70 долларов.
«Я думаю, что людям так нравится одежда Buggirl200, потому что с ними очень легко общаться с помощью глупых, уникальных высказываний в рамках поп-культуры», — говорит она. На ее футболках часто изображены нетипичные знаменитости, от комиков до эксцентричных актеров, с ироничными надписями вроде «Красота Америки».
«Многие люди говорят мне, что они подружились на музыкальном фестивале из-за моих рубашек или подружились еще лучше с предыдущими знакомыми, когда нашли такой общий интерес, как [канадский комик] Натан Филдер или [ актер] Дэнни ДеВито… Всем нравится быть забавными и интересными и смешить людей.
Людям просто нравится, когда их интересы представлены».
Uncle Inc также использует TikTok для общения со своей аудиторией с помощью забавных видеороликов от обоих основателей, снятых в их домах. «Я = грустная», — начинается одно видео с Батлер под темным дождевым облаком. «Тогда я вспоминаю, что у меня есть бренд модной одежды», — улыбается она, и следует монтаж самых продаваемых футболок Uncle Inc. «По мере роста TikTok мы росли, и я думаю, что это было огромной частью [нашего успеха]», — говорит Холмс. «Случайные видео просто взрывались. У нас нет стратегии, но мы черпаем вдохновение из тенденций TikTok». В этом году Uncle Inc впервые будет работать с маркетинговым агентством над платной рекламой в праздничный сезон.
Дефицит создает шумиху, но ограничивает масштабы
Когда Уэйт решила расширить свой ассортимент за пределы чехлов для телефонов и детских футболок, она обратилась в местную дизайнерскую студию в своем городе Бишоп Окленд. Именно там она познакомилась со студенткой-дизайнером Эви, которая сейчас шьет около 70 процентов изделий Cowboys of Habit в доме своих родителей, расположенном через три двери от дома Уэйта.
Фото: Uncle Inc
Самые популярные
Несмотря на дополнительную помощь, спрос по-прежнему превышает предложение. Точно так же основатели Uncle Inc часто проводят целые ночи за печатью и упаковкой изделий, по их словам, с 300-1000 заказов в месяц в зависимости от сезона (дуэт ожидает большой праздничный сезон в 2022 году). Однако это не обязательно плохо для молодых брендов DTC, говорят они.
Чтобы освободить место для создания новой коллекции, Уэйт удалила с веб-сайта 90 % товаров, чтобы избежать новых заказов. Таким образом, компания может наверстать упущенное: Эви может заранее выпускать партии бестселлеров и невыполненные заказы, пока Уэйт готовит новую коллекцию. Дефицит на самом деле помог росту продаж Cowboys of Habit, говорит Уэйт, поскольку он вызывает интерес к предметам и предотвращает насыщение, поэтому заказы валятся, как только товары становятся доступными. И иногда Уэйт разрабатывает это сама: когда бренд был отмечен в нескольких сообщениях с британского фестиваля электронной музыки Houghton, показывая людей в одном и том же комплекте с прозрачными юбками, Уэйт сразу же отметил, что его нет в наличии.
«Не то чтобы я хотел, чтобы это было недостижимо. Я просто не хочу, чтобы это было то, что ты видишь везде, а потом тебе это надоедает. Я чувствую, что в моде так много случаев, когда вы видите что-то на слишком многих людях, и это превращается из того, что вы любите, в то, что вы хотите вычеркнуть из своего списка желаний».
Тем не менее, производство кухонных столов и полов в спальнях не является долгосрочным решением, соглашаются основатели. «В одиночку вести этот бизнес сложно, и мы определенно думали о найме людей, — говорит Холмс. «Но мы просто работаем из своих комнат, у нас нет склада, офиса или чего-то еще. Мы определенно хотим расти и нанимать людей в течение следующего года, поскольку Uncle Inc становится больше, потому что нам обоим может стать очень сложно заниматься такими вещами, как маркетинг, дизайн и производство одновременно». Холмс и Батлер открыты для внешнего мира. инвестиции, но еще не начали переговоры.
Уэйт была вынуждена отклонить предложения неизвестных крупных магазинов предметов роскоши, потому что на данный момент у нее просто нет инфраструктуры для производства крупных заказов.
«Если в ближайшие несколько месяцев спрос вырастет хотя бы на 20%, я думаю, как мне это удовлетворить? Как я собираюсь выполнить это? Я знаю, что мне нужно сделать [для масштабирования], но это просто возможность сделать это». Уэйт всегда надеется продюсировать в Англии и планирует работать с большим количеством британских студий, чтобы позволить ей производить в больших количествах, а не небольшими партиями на заказ. «Я также определенно открыта для изучения альтернативных возможностей, таких как зарубежное производство в Европе, поскольку я стремлюсь расширить ассортимент своей продукции», — говорит она.
Уэйт переезжает в Лондон в феврале и на данный момент планирует работать с другими дизайнерскими студиями, чтобы помочь ей с образцами, пока Иви продолжает производство. По ее словам, амбиции должны быть подхвачены канадским ритейлером Ssense. «Ssense поддерживает креативность. Я не думаю, что они пытаются скрыть определенные вещи о бренде или просто показать основы. Покупки — это так весело! Это абсолютная цель».