Школа шопинга бренд тренд: Главные тренды показа 2021 / Школа Шопинга

Содержание

Главные тренды показа 2021 / Школа Шопинга

Кажется, совсем скоро мы уже начнем привыкать к тому, что Недели моды проходят онлайн, а чтобы увидеть показ, необязательно покупать билеты на самолет и паковать чемоданы, – посмотреть шоу может теперь каждый из первого ряда. Правда у себя дома.

Завершился очередной модный месяц с самой длинной Неделей моды в Париже, «графиком показов» в Нью-Йорке вместо традиционной fashion week и десятками новых коллекций, отражающих новую действительность и надежды дизайнеров на будущее.

Пусть до осени еще далеко, а мы только начинаем радоваться первым солнечным дням этой весны, все равно стоит поговорить о главных трендах следующего сезона, чтобы вы были готовы заранее. Некоторые из них, кстати, актуальны уже сейчас.

Джинсы с низкой посадкой

Долго мы открещивались от возвращения этой тенденции, но дизайнеры не готовы уступать. Джинсы с низкой посадкой снова привлекли к себе внимание. Не бойтесь, безумных образов, как когда-то носили Кристина Агилера и Бритни Спирс не будет: креативные директора модных марок советуют выбирать джинсы широкого или прямого кроя и носить их спущенными на бедра. Возможно, придется взять модель на пару размеров больше, чтобы добиться нужного результата.

Balenciaga, Rokh

Y/Project, MSGM

Пайетки

После почти годового заточения дизайнеры планируют веселиться. А ничто не делает образ более праздничным, чем пайетки. Праздник должен быть каждый день – уверяют Givenchy и Prada. Звучит заманчиво!

Givenchy, Prada

Dries Van Noten, Alberta Ferretti

Накидки и пончо

Привычные пальто следующей осенью меняем на уютные пончо, как на показах Chloe и Gabriela Hearst. Актуальными будут как модели в минималистичном стиле, которые идеально впишутся в модные монохромные look’и, так и яркие с принтом и цветной вышивкой.

Chloe, Stella Jean

Gabriela Hearst, JW Anderson

Меховая обувь и аксессуары

Мех всегда считался символом осенне-зимнего сезона. А теперь бренды используют его и для создания обуви, сумок и аксессуаров. Самые крутые и, признаем, подходящие для российских реалий – меховые унты Chanel и Miu Miu, а еще объемные варежки Givenchy.

Givenchy, Chanel

Alyx, Miu Miu

Трикотажные платья

Трикотаж за время карантина полюбился не только нам, но и дизайнерам. Отказываться от привычных костюмов и кардиганов не придется, но нужно будет добавить в гардероб вязаные платья миди и макси. Стильные модели с открытой линией плеч и из полупрозрачного материала следует сочетать с сапогами, грубыми ботинками или кроссовками.

Gabriela Hearst, Proenza Schouler

Salvatore Ferragamo, Jonathan Simkhai

Дутые пуховики

Модели в стиле oversize появились в коллекциях Tom Ford, Balenciaga и Louis Vuitton. Нас ждет большой выбор любимых пуховиков, от черного бархатного, до ярко-красного и разноцветного с капюшоном.

Tom Ford, Balenciaga

Louis Vuitton, Dolce & Gabbana

Вырезы

Это один из главных трендов весны-2021, который останется с нами еще на несколько месяцев. Вырезы появляются на самых неожиданных местах: на талии, груди, животе или рукавах. Так креативным директорам fashion-марок удается сделать простые трикотажные вещи интереснее и моднее.

Bevza, Jonathan Simkhai

Sandy Liang, Сourrèges

Укороченный жакет

Тоже не новость, но укороченные пиджаки на этот раз были замечены у брендов от Нью-Йорка до Милана. Chanel демонстрируют обновленную версию твидового костюма, а Peter Do делает твист для комплекта маскулинного кроя.

Peter Do, Chanel

Laquan Smith, Giorgio Armani

Apres Ski

Надеемся, что уже следующей зимой выбор горнолыжных курортов будет гораздо шире, чем в этом, но традиционный стиль apres ski будет актуален и в городе. И тут дело касается и трикотажа со скандинавским узором, и даже традиционной экипировки – комбинезонов, объемных брюк из непромокаемой ткани и курток.

Miu Miu, Chanel

Molly Goddart, Vivienne Westwood

Комбинезоны

От этой тенденции точно будет в восторге Хейли Бибер. Следующей осенью все будут носить обтягивающие комбинезоны: трикотажные, как у David Koma, каждый день, и кружевные, как у Tom Ford, – на вечеринки и праздники.

David Koma, Tom Ford

Rick Owens, Prada

Я уже пополнила гардероб трикотажными платьями длины миди и макси и топами с невероятными разрезами и вырезами. А на что сделали ставку в этом сезоне вы?:)

Автор: Татьяна Тимофеева

Все статьи Татьяны

Назад в раздел

Ближайшие курсы

Модные тренды ВЕСНА-ЛЕТО 2021 / Школа Шопинга

Этот модный месяц получился уж очень странным. Вроде часть дизайнеров решила провести показы в традиционном формате, рассадив пару десятков гостей на безопасном расстоянии и выдав всем по антисептику и медицинской маске. Другая часть перешла в онлайн, пустилась в креатив и выдала модные фильмы, лукбуки и даже разослала инфлюенсерам обои с фото (я про Loewe).

Еще одна часть брендов и вовсе отказалась от участия в привычном графике показов, сославшись на необходимость серьезных изменений в производственном процессе и индустрии в целом. Но несмотря на все эти перемены, тренды никуда не денутся.

Дизайнеры, пытаясь уловить новые витки в поведении потребителей и их настрое, пошли по безопасному пути, отдав предпочтение минимализму, спокойной палитре оттенков, расслабленному крою и оверсайзу. Но некоторые наоборот решили поднять своему клиенту настроение и показать, что следующей весной все будет отлично.

Ставший популярный в этом году тренд на различного рода костюмы и сеты останется с нами и в новом сезоне. Помимо привычных брючных костюмов в гардеробе появятся комплекты с кроп-топом и юбкой, классические твидовые костюмы и самые разнообразные вариации из трикотажа, кожи и денима.

Prada, Isabel Marant, Chanel, JW Anderson

Минимализм стал одной из главных тем весенне-летнего сезона, а потому увлечение дизайнеров натуральными и пастельными оттенками вполне логично. На подиуме бренды показали монохромные образы в белом, пастельно-голубом и песочном оттенках, а также вещи в природных тонах.

Sportmax, Boss, Fendi, Max Mara

Классическое сочетание черного и белого следующей весной украсит платья, костюмы, поселится на свитшотах и брюках в виде полоски, клетки, гороха, а также других самых необычных принтов, вышивок и рисунков.

Ports 1961, D&G, Cividini, Prada

Дизайнеры, да и мы все, надеемся, что к новому сезону все восстановится и жизнь войдет в привычное русло. А это значит и возвращение к быстрому ритму жизни, постоянным встречам, походам в спортзал, на вечеринки и встречи с друзьями. Для этого всего нам понадобится вместительная и объемная сумка.

Valentino, Boss, Etro и другие марки пролонгируют тренд на сумки размера макси, чтобы мы смогли уместить все самое важное в наш спутник для следующего побега из города при первом же открытии границ.

Etro, Valentino, Boss, Sportmax

Этот тренд появился прошло весной и так понравился дизайнерам, что они решили оставить его еще на полгода. Бра мы будем носить вместо топов и укороченных маек с вещами в стиле оверсайз, костюмами, кардиганами и пиджаками, а также с брюками и шортами с высокой посадкой в качестве самостоятельного элемента образа. Кто смелый? 🙂

Drome, Boss, Versace, Etro

Пышные рукава, летящий силуэт, дутые юбки и платья в кукольном стиле – главный тренд в коллекциях Loewe, JW Anderson и Valentino.

Самый актуальный способ носить такие экстравагантные и немного девчачьи наряды – с грубыми ботинками, актуальными сейчас сапогами до колена и громоздкими сандалиями на платформе или тракторной подошве.

Valentino, Loewe, JW Anderson, Fendi

Если вы все же не фанаты такого экстремального оверсайза, то реверанс в сторону 80-х, акцентных строгих плеч, должен быть вам по вкусу. Этой деталью увлеклись Оливье Рустен в Balmain, Демна Гвасалия в Balenciaga и Мэттью Уильямс в дебютной коллекции для Givenchy. Дизайнеры дополнили броским элементом костюмы неоновых оттенков, кейпы, платья и пиджаки.

Balmain, Givenchy, Rick Owens, Balenciaga

Классическую морскую тематику в весенне-летнем сезоне переосмыслили многие бренды: от гардероба современной русалки Versace до креативной интерпретации рыболовные сетей. Последний прием использовали Acne Studio для создания рубашек, туник и брюк; Hermes для презентации новой вариации «голого» платья, а также Fendi, креативный директор которого показала пальто из кожаного плетения, напоминающего сети. Такой предмет гардероба удачно разбавит повседневный гардероб и станет звездой любого вечернего наряда.

Fendi, Hermes, Acne Studios, Balecniaga

Уютные свитера останутся в зимнем гардеробе, а вот весной мы переоденемся в вязаные жилеты свободного кроя, чтобы носить их поверх футболок и рубашек с джинсами и кожаными бермудами или короткими шортами, как мы видели на показах Salvatore Ferregamo.

Salvatore Ferragamo, Sportmax, Balmain, Chanel

Автор: Татьяна Тимофеева

Все статьи Татьяны

Назад в раздел

Ближайшие курсы

5 Тенденции покупок в школе с полезными уроками для всех предприятий

Хорошая компания » Стартовая площадка

Вот как розничные торговцы корректируют свои стратегии продаж, чтобы учесть ключевые изменения в поведении потребителей.

Автор:
Джоан Вердон, автор

Реагируя на проблемы с инфляцией, Target предлагает товары для школьников за 1 доллар и сообщает родителям, что они могут найти почти все, что им нужно для школы, за 10 долларов или меньше. — Цель

Почему это важно:

«Снова в школу» — второе по величине событие года после зимних каникул.
Ожидается, что расходы на возвращение в школу в США для учащихся K-12 достигнут прошлогоднего рекордного уровня в 37 миллиардов долларов, в то время как расходы на возвращение в колледж вырастут на 3 миллиарда долларов до рекордных 74 миллиардов долларов.
Решения, которые принимают покупатели, приспосабливающиеся к инфляции и дефициту цепочки поставок, содержат важные подсказки, которые предприятия могут использовать при планировании праздничного сезона.

Для американских ритейлеров сезон «снова в школу» рассматривается как генеральная репетиция перед главным событием праздничного шоппинга.

Расходы на школьные расходы — это ключевой показатель того, как американцы будут тратить деньги во время каникул, а потребительские тенденции в августе и сентябре могут сигнализировать о том, как бизнесу нужно измениться в оставшуюся часть года.

Хорошей новостью является то, что расходы на школьные расходы, такие как праздничные подарки, являются для потребителей приоритетом, и они будут экономить другими способами, чтобы обеспечить своих детей принадлежностями и одеждой, которые им нужны для школы.

Недавний опрос
Национальная федерация розничной торговли обнаружила, что 40% покупателей сокращают дискреционные покупки, чтобы потратить их на предметы первой необходимости. По словам Марка Мэтьюза, вице-президента по развитию исследований и отраслевому анализу NRF, они считают, что школьные покупки — это первостепенная необходимость.

«Предметы первой необходимости — это наиболее защищенный сегмент розничной торговли, и дети отправляются в школу с подходящей одеждой и всеми необходимыми аксессуарами, — сказал Мэтьюз на недавнем вебинаре.

По оценкам NRF, в этом году американцы потратят 111 миллиардов долларов на подготовку своих детей к начальной, средней школе и колледжу.

Вот пять способов, с помощью которых предприятия могут реагировать на изменение поведения потребителей, чтобы получить большую долю этих расходов в период подготовки к школьным занятиям и в последующий период:

Удвоить скидки на предложения и акции Согласно опросу NRF, 19 место в списке главных забот потребителей.

Ритейлеры отвечают маркетингом, который подчеркивает, как они могут помочь родителям сэкономить деньги, и школьными принадлежностями по цене 1 доллар или меньше, чтобы привлечь покупателей к своим дверям.

Walmart и Target начали свои кампании по возвращению в школу с агрессивных ценовых скидок.

Walmart также отказался от запланированной рекламы и заменил ее рекламой, посвященной проблемам инфляции и предлагающей низкие цены.

Крупнейший в стране розничный торговец продает более 100 лучших школьных принадлежностей — таких как тетради, ручки, ножницы и маркеры — по цене 1 доллар или меньше.

Target также предлагает скидки за 1 доллар и сообщает родителям, что они могут найти почти все, что им нужно для возвращения в школу, за 10 долларов или меньше.

Target также обращается к экономным студентам колледжей с новым предложением в этом году — скидка 20% на любой предмет для студентов, которые являются участниками программы лояльности Target Circle.

[ Прочтите: Почему ведущие бренды используют эти стратегии ценообразования для ведения бизнеса в сложных условиях ]

В этом году Walmart добавил инструмент дополненной реальности, чтобы помочь студентам визуализировать, как покупка мебели будет выглядеть в их комнатах общежития. — Волмарт

Продлите сезон

Все крупные розничные торговцы США начали предлагать скидки для школьников раньше, чем когда-либо, а также продлили их позже, чем когда-либо, до сентября.

Почти две трети потребителей начали или запланировали свои покупки в начале этого года, чтобы избежать скачков цен и отсутствия товаров на складе, как обнаружила торговая организация торговых центров ICSC в своем опросе 2022 года, посвященном школьным занятиям.

Эти покупатели, вероятно, также будут делать покупки в сентябре, так как они откладывают некоторые покупки в поисках лучшей цены. В этом году потребители сообщили NRF, что они отложили некоторые покупки, потому что ждут лучших предложений.

В этом году Target добавила шесть недель к своей ежегодной акции «Подготовка учителей», продлив ее до 10 сентября. В рамках этой акции учителя получают 15% скидку на школьные принадлежности.

Этим летом инфляция превзошла COVID-19 как главную проблему потребителей, согласно опросу NRF. Ритейлеры отвечают маркетингом, который подчеркивает, как они могут помочь родителям сэкономить деньги, и школьными принадлежностями по цене 1 доллар или меньше, чтобы привлечь покупателей к своим дверям.

Предлагайте тщательно подобранные руководства по покупкам в Интернете и списки покупок в один клик

Розничные продавцы уже давно предлагают в своих магазинах списки покупок для школьников, чтобы стимулировать дополнительные покупки. Теперь они объединяют эти предложения по покупкам со способами заказа всего в списках сразу онлайн.

Kroger предлагает наборы школьных принадлежностей в один клик, включающие 20 или более предметов, сгруппированных по классам, от дошкольного до старшего школьного возраста.

Target расширила свое приложение, чтобы позволить покупателям получить доступ к спискам товаров для занятий или реестру списков пожеланий студентов колледжа и легко размещать заказы из этих списков.

Walmart создал онлайн-учебник, который позволяет учителям публиковать списки расходных материалов, которые потребуются учащимся, а также создавать списки пожеланий.

Линия детской одежды Kohl’s Ivory Ella жертвует 10% своей чистой прибыли организации Save the Elephants и другим благотворительным организациям. — Коля

Используйте лучшие в своем классе технические инструменты

В этом году Walmart добавил инструмент дополненной реальности, чтобы помочь студентам визуализировать, как покупка мебели будет выглядеть в их комнатах общежития. Доступ к функции дополненной реальности можно получить, нажав кнопку «Просмотреть в своем пространстве» на мебели и некоторых аксессуарах общежития.

Согласно недавнему опросу, проведенному компанией Bazaarvoice, занимающейся технологиями брендинга и маркетинга, покупатели все чаще хотят пользоваться дополненной реальностью, виртуальной реальностью и онлайн-шоппингом. Опрос также показал, что, несмотря на инфляцию, потребители говорят, что в некоторых случаях улучшение качества покупок важнее, чем цена.

[ Прочтите: 5 технологических трендов, которые меняют то, как мы покупаем модную одежду и продукты питания на товары для дома и путешествия ]

Привлекайте к ответственности ключевых лиц, принимающих решения – детей

Опрос, проведенный ICSC, показал, что 70 % родителей заявили, что их дети имеют значительное влияние на покупки перед школой и, как правило, им разрешено выбирать стиль и товары, которые они предпочитают.

Kohl’s в этом году реагирует на заботу о разнообразии и социально сознательных детей, представляя новые бренды, которые жертвуют на благотворительность в своих магазинах для школьников, таких как линия детской одежды Ivory Ella, которая жертвует 10% своей чистой прибыли. спасти слонов и другие благотворительные организации.

Kohl’s также расширила свою коллекцию адаптивной одежды для детей с ограниченными возможностями и расширила ассортимент гендерно-нейтральной одежды.

CO— стремится вдохновить вас от ведущих уважаемых экспертов. Тем не менее, прежде чем принимать какое-либо деловое решение, вам следует проконсультироваться со специалистом, который может дать вам совет в зависимости от вашей индивидуальной ситуации.

Подпишитесь на нас в Instagram , чтобы узнать больше советов экспертов и историй владельцев бизнеса.

Чтобы быть в курсе всех новостей, влияющих на ваш малый бизнес, перейдите сюда для всех наших последних новостей и обновлений малого бизнеса.

CO — стремится помочь вам начать, управлять и развивать свой малый бизнес. Узнайте больше о преимуществах членства малого бизнеса в Торговой палате США здесь.

Подпишитесь на наш информационный бюллетень Midnight Oil

Экспертные советы по бизнесу, новости и тенденции, еженедельная доставка

Регистрируясь, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности CO. Вы можете отказаться в любое время.

Опубликовано 05 августа 2022 г.

Тенденции покупок в школу на 2022 год

Получите пятерку за кампании по покупкам в школу в этом году

в физические классы по всему миру и оставляя позади свое виртуальное образование. С этим возвращением к их обычной академической рутине им нужно будет сделать несколько покупок перед школой, и это отличная новость для маркетологов. Но хотя покупательское поведение до пандемии в школе (BTS) может вернуться, будут некоторые ключевые отличия.

Мир переживает макроэкономические и геополитические потрясения, заставляющие потребителей переосмысливать то, что они покупают. Мы обнаружили, что примерно девять из десяти потребителей во всем мире стремятся сократить свои дискреционные расходы и вкладывать больше денег в предметы первой необходимости и повышать стоимость жизни. Высокая розничная инфляция во всем мире заставит 34% родителей в Северной Америке и Европе тратить больше денег на школьные покупки в этом году. Давайте разберемся в причинах.

Инфляция меняет расходы родителей

Семейные бюджеты не так велики, как раньше, и родители проявляют творческий подход. Некоторые люди сокращают дискреционные расходы, в то время как другие ищут бюджетные альтернативы. Родители находятся в авангарде этого покупательского опыта, основанного только на потребностях / цена прежде всего, и ожидается, что такое поведение будет продолжаться в отношении покупок в школу.

Согласно недавнему опросу потребителей, ожидается, что более высокий процент родителей потратит более 250 долларов в сезон BTS, что свидетельствует о влиянии высокой розничной инфляции. Трое из четырех родителей также открыты для поиска альтернативных брендов и различных торговых площадок. Это связано с тем, что они ищут выгодные предложения, но это оказывает большее влияние на лояльность к бренду. Что могут сделать маркетологи? Расширение онлайн-исследований даст маркетологам возможность смоделировать намерения потребителей и донести до них правильные сообщения в нужное время.

Гибридное покупательское поведение остается неизменным

За последние два года онлайн-покупки выросли за пределы традиционных демографических, географических и социально-экономических групп. Проблемы с запасами, удобство и безопасность покупок с дивана, а также растущая тенденция к поиску альтернатив вызвали интерес к онлайн-покупкам за пределами традиционных категорий товаров. В то время как личные покупки постепенно возвращаются, привычки онлайн-покупок, приобретенные во время пандемии, не исчезают.

В то время как родители могут запасаться закусками и напитками в местных продуктовых магазинах, онлайн-магазины могут быть местом, где они покупают школьные принадлежности. При рассмотрении закупок одежды и электроники мнение жюри разделилось.

Почему родители больше покупают в Интернете? Конкурентоспособные цены и скидки, разнообразие и доступность, а также быстрая доставка возглавляют список. Платформы онлайн-покупок — это место, где родители проводят исследования. Мы обнаружили, что трое из пяти родителей почти всегда проводят исследование перед покупкой. Другие тенденции, которые будут частью покупок BTS в этом году, — это «нажми и собери», исследуй онлайн — покупай офлайн.

Исследование

За последние 18–24 месяца изменились привычки потребителей в отношении покупок и использования средств массовой информации. А это означает, что допандемическое понимание потребителей брендом подвергается сомнению. Как привлечь внимание потребителей? Новый медиа-микс, креативный формат или элементы? Обнаружение аудитории и оптимизированный медиа-микс стали более сложными.

Это неплохие новости, на самом деле, от восьми до десяти потребителей во всем мире регулярно проводят больше онлайн-и офлайн-исследований. Это дает брендам возможность определить и смоделировать намерение охватить существующих потребителей, находя новые сегменты аудитории, которые они раньше не рассматривали.

Люди используют от двух до трех устройств и платформ, прежде чем что-либо купить, а это означает, что бренды должны объединять свои медиа-инициативы, чтобы более эффективно отслеживать и исследовать пути потребителей. Предложение персонализированного обмена сообщениями с помощью высокоэффективных креативных форматов, основанных на интересах потребителей, также является отличным способом для брендов выделиться и привлечь внимание.

Летние распродажи совсем скоро, и мы обнаружили, что восемь из десяти родителей еще не начали покупать BTS. Это может быть идеальное время для брендов, чтобы переориентировать свои маркетинговые усилия на охват этой группы потребителей.

Приготовьтесь к успешным покупкам в школе

Определите свою аудиторию — Используя множество сигналов поведенческих и контекстуальных данных, доступных вашим медиа-партнерам, бренды должны определить сегмент своей целевой аудитории, а также обнаружить дополнительные аудитории, к которым они не могли получить доступ в прошлом.
Создание многоканальных стратегий . Бренды и маркетологи должны приложить усилия, чтобы связать свои разрозненные кросс-канальные медиапланы для создания целостной многоканальной активации, чтобы повысить окупаемость ваших маркетинговых инициатив.
Измерение правильных результатов . Пришло время выйти за рамки традиционных маркетинговых KPI и связать активацию кампании с более значимыми бизнес-целями для оценки воздействия. Это отличная идея иметь ориентировочные измерения на разных этапах воронки продаж.
Планирование будущего без файлов cookie . Это может быть последним призывом к маркетологам протестировать и сравнить свои стратегии без файлов cookie с инициативой, основанной на файлах cookie. С таким количеством решений без файлов cookie, доступных маркетологам для экспериментов, бренды должны найти оптимальный подход для себя, чтобы быть в лучшем положении, когда сторонние файлы cookie, наконец, будут возвращены.